嘉兴：借端午文化扬嘉兴地方名气 兴嘉兴经济

　　嘉兴市打造端午文化品牌的初步方案：市区中基路将设立非物质文化遗产展示中心，开设民间收藏展示馆，并通过展示传统节日经典场景、举办以嘉兴为基地的国际摄影节等多种活动，展示嘉兴民俗文化，扩大嘉兴端午影响，力求经过三到五年的努力，把我市打造成全国知名的端午传统文化展示地，把月河街区打造成江南水乡传统民俗文化的经典体验区。

　　专家学者建议：外要有热闹人气，内要有实在东西

　　N晚报记者 沈爱君 实习生 迟伟涛 摄影记者 袁培德

　　专家学者教授

　　研讨嘉兴端午文化

　　打造端午经典文化

　　有多少可能

　　端午节成为法定节假日后，许多人都在考虑：利用这个假日去哪里？去参加什么健康有益而难忘的休闲活动？交通便利、文化底蕴深厚的嘉兴，如果能抓住这样的机会，把全国各地想要走走看看的人吸引到嘉兴来，打响嘉兴的端午文化品牌，无疑是一件“名利双收”的好事：既发展了嘉兴的经济，也传承了优良的文化，更扩大了嘉兴的影响。

　　

　　专家学者教授

　　研讨嘉兴端午文化

　　

　　5月中旬，嘉兴市委宣传部和南湖晚报联手举办了嘉兴端午文化研讨会，邀请了我市文化界知名的专家学者教授，共同为打响我市的端午文化品牌出谋划策。出席研讨会的嘉兴市委宣传部常务副部长李跃在会上回顾总结了我市这些年来对节日文化活动的探索经验，介绍了我市打造端午文化品牌的初步方案。根据方案计划，市区中基路将设立非物质文化遗产展示中心，开设民间收藏展示馆，并通过展示传统节日经典场景、举办以嘉兴为基地的国际摄影节等多种活动，展示嘉兴民俗文化，扩大嘉兴端午影响，力求经过三到五年的努力，把我市打造成全国知名的端午传统文化展示地，把月河街区打造成江南水乡传统民俗文化的经典体验区。

　　研讨会上，与会专家踊跃发言，从嘉兴和端午文化的历史渊源到嘉兴民间的种种端午习俗，从嘉兴著名的粽子文化这个载体到如何拓展延伸我市的端午文化内涵，从打造品牌要注意的方面到具体的操作形式和方法，积极建言献策。记者在现场听到专家们最为集中的声音是：外要有热闹的人气，内要有实在的东西。出席研讨会的嘉兴日报社社长、总编辑张扣林以平遥国际摄影节为例子，认为摄影是推荐一个城市最好的办法，嘉兴的端午文化如果能吸引全国各地乃至世界各地的摄影师们慕名前来创作，则不妨在嘉兴也设立国际摄影节，和平遥形成东西呼应的态势，而大师们的摄影作品还可以在月河街区举办展览，那些前来嘉兴感受端午文化的外地游客可以同时欣赏到高水准的又是展现嘉兴风情的摄影作品，同样也是一个良性的互动。嘉兴日报社常务副总编蔡伟达，嘉兴日报社副总编、南湖晚报执行总编杨自强，宣传部文化事业处处长王小红等认为，要通过媒体的推动，让禾城市民感悟优秀的民俗魅力，积极传承丰富的端午文化，为嘉兴创建国家级历史文化名城助力。

　　

　　打造端午经典文化

　　有多少可能

　　

　　崔泉森（市政协文教卫体委员会副主任）：

　　想让外地游客每到过端午就想到嘉兴，把端午作为嘉兴的特色经典文化来打造，客观地说是有难度的。端午节是中华民族的传统节日，虽然有地域上的区分，北方和南方稍有差异，但是总体上它的活动内容和方式变化不是很多。嘉兴过端午的特色在全国范围里来讲不是很明显，龙舟赛活动也没有屈原故乡那么有名。但是要精心打造还是有可能的，可以打民俗牌，比如月河街区的江南味道，比如伍子胥在嘉兴的种种传说。可以通过民俗家协会或省民协请一些全国一流的民俗专家，专门来嘉兴讨论端午节的文化，一是请他们出出主意，二是造造声势、聚聚人气。

　　

　　曹小明（市委党校副教授）：

　　从产业角度考虑，端午节的品牌开发还是有一定的潜力。嘉兴有一些产品，特别是“五芳斋”的品牌价值很高，还有南湖竞渡。但品牌打造和建设是要花力气的，产品的开发有很多具体内容，比如一些习俗、食品。还有就是一些传说和故事可以作为文化产品来开发。品牌是无形资产，加强研究，明确品牌的目标和定位很重要，如果对品牌缺乏了解，认识不足，那就缺乏相应的手段和方法，在系统和长远的规划方面会有影响，所以研究方面要加强。

　　

　　金天麟（嘉兴市民间文艺家协会副主席）：

　　我市民间有不少热闹的节日聚会，比如网船会、香市、庙会等。传统节日首先是一个人民群众的节日，人民群众有自己过节日的规律，春节欢庆，清明祭祖，中秋团圆，端午用来干什么？不能单单是吃粽子，嘉兴民间有舞龙、踏白船的活动，此外还有封刀节（这一天不剃头）、小孩吃煨蛋防止腹泻等有地方特色的民俗。

　　

　　富华（嘉兴学院宣传部长）：

　　从我市打造端午文化节庆品牌的计划来看，内涵很丰富，外延也非常广。它就像一个窗口，几乎把嘉兴很多民俗的东西都包含进去了，所以它不是一个单纯的端午节庆，同时还是展示嘉兴民俗文化的一个窗口。端午的文化元素不是其中唯一的内容，它应该是一个平台。粽子等于端午？不！但是端午绕不开粽子。经济全球化而文化本土化，嘉兴的民俗文化有底蕴，进行挖掘和发扬，嘉兴的端午经典文化应该是能做好的。

　　嘉兴端午经典文化

　　怎样打造

　　

　　徐锦才（市委党校调研员）：

　　挖掘端午文化要立足于整个嘉兴，打造端午文化，有些活动可以推出，如南湖龙舟赛，应该把它固定下来，成为我市过端午的一项固定的民间文化活动；嘉兴有著名的农民画，用农民画的形式反映端午文化，还可以搞画展宣传；还有就是粽子，用粽子作为一个载体，把端午文化进一步推广出去，把粽子产业做得更大，同时对粽子文化的内涵也要加强宣传。现在过端午不能仅仅为了吃，对这个嘉兴特产的宣传要进一步加强，比如建粽子文化博物馆或端午文化博物馆，在里面多放实物，要有东西让人看；比如在船文化博物馆中添加端午龙舟的内容等。条件成熟的话，可以创办端午文化研究会。

　　

　　俞燕锋（市委党校副校长）：

　　首届中国粽子文化节是嘉兴搞的，挖掘端午文化，首先要主题明确，其次形式要多样，要注重创新。很多年轻人感觉传统节日不如国外的节日有吸引力，好像清明节就是吃团子，端午就是吃粽子，元宵节就是吃汤圆，这样，就失去它原有的文化氛围。商业活动要和文化运作相结合，现在市场经济情况下显然也是要有的。在策划的时候可以考虑融入大量的文化元素在里面，同时考虑到不同年龄段的人，既要年龄大的人喜欢，又要年轻群体接受，可以引入一些群众互动性较大的民俗表演活动。除了吸引本地人，也要吸引外地游客，打造经典的端午文化展示区，让外地人觉得端午节去嘉兴旅游是一种习惯，把传统节日注入现代元素，涉及面就广了。

　　

　　陆明（作家）：

　　嘉兴有1700多年的历史，这是嘉兴独有的，我认为可以考虑在嘉兴设立一个建城节，时间定在端午期间，然后把端午节和建城节一起过，就可以挖掘和引导出嘉兴独有的历史文化，也能吸引广大市民主动加入。

　　

　　张晓平（浙江广电集团嘉兴记者站站长）：

　　传统文化这一块，嘉兴也能做，但是目前似乎走入了一个误区，提到端午就想到粽子，似乎端午就等于粽子。我心目中的端午文化应该是一种民族文化，嘉兴的端午首先应该是稻作文化，马家浜是江南文化的起源，而端午说到屈原，又是一种爱国情怀，所以端午应该是稻作文化和爱国人文情怀的结合。

　　

　　薛荣（作家）：

　　端午节在情感含量上可能比清明和中秋要弱一些，我觉得真正的端午节还是要着眼于嘉兴自己的定位，强调民间性、参与性，尽量把一些活动落实到各种各样的器物上，并延伸开来，让人的兴趣有多方面的选择。在一些东西上一定要强调参与性，让更多的人参与进去，让节日回归老百姓，让节日文化回归它的文化价值。

　　

　　陈家骥（文史研究者）：

　　过端午的形式，完全要回归以前那个时候的端午是不可能了。因为人的思想变了，生活环境变了，端午文化能把历史的记忆留下来就很好了。我记得40年前，嘉兴人过端午的时候，会用五彩的丝线扎袖珍型的工艺粽子模型，然后串起来挂在胸前或家里，如果开发嘉兴的端午文化，可以考虑把这样的工艺小粽子模型作为旅游产品在月河设销售点，是很有趣味和嘉兴特色的。

　　

　　陆晓勤（嘉兴广电总台新闻综合频道主编）：

　　一个活动最好有一个非常鲜明的符号，这个符号能够统领全局。打造经典端午文化，要设计一个鲜明独特的符号，否则就是一盘散沙。现在韩国、缅甸、越南等都在搞端午文化，嘉兴要把端午文化推出去的话，一定要树立自己的特色，而且是要能够打响的。此外，这个节日还是要定位在休闲上，其实来的人吃点粽子，喝点豆浆，看看新鲜的东西也就走了。

　　

　　于能（晚报专刊中心编辑）：

　　端午节其实跟名人无关，它其实是民间用来驱邪和镇邪的，因为实际上人类大多数的节日都是人和自然斗争的产物，端午也是这样，农历五月份在民间被认为是“恶月”，端午的初衷就是人利用种种力量和方式，比如说挂菖蒲、喝雄黄酒等，来把邪恶驱走。所以嘉兴打造经典端午文化时，是可以把好多民俗活动都放进去的，比如韩国江陵端午祭中戴面具跳舞的游戏，在嘉兴历史上也是很热闹的，就是傩戏。

　　

　　许岩（文化策划人）：

　　我觉得最主要的是增加民众的参与性，民众的热情度越高，活动就越成功，所以打造端午文化一定要注意和民众互动。在活动形式上不单单是比赛，比赛只是其中之一。今年，端午成为法定节假日后，一共有3天假期，嘉兴地理位置又好，是可以吸引周边地区的游客过来的，所以应该吸引各地旅行社积极加盟过来，然后通过游客们的口口相传，吸引更旺盛的人气，当然嘉兴自己也要有实在的东西供游客们欣赏品味。

来源： 南湖晚报 　编辑： 张国怡