Stella McCartney全新23 Old Bond Street的门店正式开业

　　探索老邦德街23号 老邦德街23号完美地呈现出了Stella McCartney所创造的世界，将品牌所具有的现代化设计方式、革新精神和可持续发展理念展现得淋漓尽致。这间占地700平方英尺、崭新的全球旗舰店将引入一种充满活力的设计理念，其核心就在于为客户打造优越的私人定制体验。遵循着Stella McCartney一贯的品牌精神，这间旗舰店将提供充满艺术性的视觉与听觉装置，让顾客置身其间，以独特、多感官参与的方式与品牌和产品进行互动。

　　告别了已有15年历史的老店，StellaMcCartney从布鲁顿街迁至坐落于伦敦梅菲尔区的老邦德街23号。作为品牌最新的全球旗舰店，老邦德街23号将会涵盖品牌所有的系列，包括女装和男装成衣、配饰、内衣、泳装、童装、眼镜、香水，及adidas联名系列。

　　建筑设计

　　为了与时俱进，店铺在设计之初就融入了亲密感、私人感和建筑的艺术氛围，因此在零售的商业环境中增添了高品质、感性化的购物体验。从外观上看，建筑原有的、颇具历史感的特色门面得以妥善保留，其中包括了华丽的、爱德华时代风格的入口通道，和悬挂于上方的嵌入式阳台。饱含古典气息的外观与内部四层洋溢着现代派风格的装潢形成了鲜明对比，结构、体积和光影相互配合，则使得整座建筑充满戏剧艺术性。在店铺后方，线条硬朗的钢制雕塑式旋转楼梯又巧妙地打破了这种戏剧氛围，引领顾客深入探索其他楼层。

　　横跨四层楼、凹凸不平的水泥墙与玻璃立方盒相得益彰，笔直的黄铜栏杆和五彩陶瓷宝石接头的设计灵感则来源于Stella童年时用鹅卵石刻画墙面的游戏记忆。所有这些特色装饰都是可交替互换的，因此用于橱窗展示的活动性帆布可更好地彰显品牌独有的犀利剪裁风格、与生俱来的自信和性感态度。

　　品牌性格中幽默的一面在旗舰店中也不难找到。Stella在早前的时装系列中为保护动物独创了粉色“非皮草”皮草衣料，在旗舰店中则被巧妙地用来环绕店中的“Stellavator”。另一些包含了品牌记忆的物品则被用来装饰试衣间，其中包含由Stella McCartney全球各地团队共同创作的“Handsof Love”手工绣画。来到地面层则会发现，为了与充满活力的童装系列相呼应，店内特别设计了单色海洋球池和攀岩墙，为店铺带来了更多互动趣味。

　　多感官式体验

　　由声音、光影和气味共同创造的多感官式体验将会为顾客带去更加私人化的感受。扬声器和人声于混凝土建筑中回响，创造出抽象的音效，提升了整间店铺中不同区域所营造的不同感官体验。而在二楼男装部，出自艺术家Swifty的手工雷鬼风格扬声器堆叠在一起，播放着从Stella私人收藏中挑选出的唱片，更让人体会到品牌与音乐的缘结。

　　自然光从店铺的花园和天窗照进室内，灯光则巧妙地衬托出建筑细节和商品特色。为了让所有感官都享有更好的体验，清新的空气当然也必不可少，因此整层楼都经由自然香氛修饰过。

　　可持续发展与自然

　　Stella McCartney始终秉持着可持续发展和勇于创新的理念，并为之付出了大量的努力，摈弃老套的奢侈品物料，转而将手工制作、天然、可持续的原料应用到了新店铺设计和产品设计中。StellaMcCartney的办公废纸经过回收和手工重制，成为了新旗舰店内一楼女装成衣部的墙面装饰；可回收材料制成的泡沫家具、精心挑选的复古家具和使用回收木料雕刻而成的柱基分布在室内各处，这一切都折射出品牌重复利用、不断回收的哲学。整个店铺始终传递出可持续发展的理念，引导标识和投影画面也同样清晰有力地表达出品牌精神。

　　老邦德街23号将首次使用出自BNATURAL by Bonaveri的可降解人形模特，这种人形模特由名为BPlast的生物塑料制成，其72%的成分是蔗糖衍生物，因此可有效减少二氧化碳排放量。而店内使用的BPaint油漆则完全取材自不含石油衍生品的可再生有机原料。自1950年代起，源于意大利的Bonaveri致力于以现代化技术并结合自动化，考究的工艺和目前的可持续理念，制造人形模特。详情请登录 www.bonaveri.com

　　为传递出StellaMcCartney 对于自然的热爱，店内底层摆放有名为“StellaRocks”的假山造型空气净化器，原料为产自北奔宁山脉达拉谟郡斯坦诺普一家采石场的黑石灰岩和精心挑选自坎贝尔城McCartney农场的岩石。不久前切尔西花展上展出的苔藓和苗圃因加入了“Waywards回收计划”而被移栽至新旗舰店内，此计划每年都会为上千株植物找到新家。为了彰显Stella对自然的热爱，位于店铺1楼的室外花园也将在年度和季度的苗圃栽培中大放异彩。园中黄桦与羊齿、杜蘅花和苔藓相间，这些植物均回收自“Waywards计划”，为品牌的回收再利用理念锦上添花。配合开幕典礼，特别设计的橱窗内装饰了移栽自苏格兰的苔藓，洋溢着自然之风。

　　Stella（空气）

　　Stella McCartney将成为伦敦首个充满新鲜空气的室内公共场所，此举是为了减少室内的空气污染。由Airlabs提供的尖端科技将以低能耗、低维护成本的方式，滤去店内空气中95%的污染物、诸如二氧化氮的有毒气体和尘粒，通过隐藏的纳米碳通风系统排出室外。Airlabs在伦敦和哥本哈根均设有办公室，由大气化学家、空气动力工程师和传感器开发团队精诚合作，致力于开发空气净化方案。为庆祝在创新和可持续发展方面的突破，在“TIPA环保包装展会”开幕的首两周内，Airlabs将会派发赠送小袋装的洁净空气。

　　“会员及非会员准入”

　　在店内2楼一扇暗门后隐藏着“会员及非会员准入”俱乐部。在这个精心策划、与时俱进的小俱乐部里，顾客将欣赏到Stella的私人家庭照片、艺术品和家具，以一种更为亲密的方式进一步与设计师和品牌互动。透过不断轮换更新的展览、庆典，顾客将有机会接触到独家、限量版的商品，个性化俱乐部的目标也正是带领顾客深入探索StellaMcCartney的世界。俱乐部中的独家衣橱里有一个上锁的衣柜，只需一把一次性的特制钥匙便可开启衣柜里的惊喜。为庆祝旗舰店开幕，俱乐部将举办名为“Stella’sStudio”的展览，展出设计师的工作室、参考物和当季系列背后的设计灵感。

　　服务

　　老邦德街23号将开启品牌全新的忠诚计划，让现有和未来的客户都能体验到更加个性化的服务。详尽改良之后的店内服务将个性化融合进了关键商品挑选、个人风格咨询（帮助顾客找到符合自身生活风格的完美衣橱）、门房服务（根据顾客需求在店内或私人地址预约购物、配送、剪裁、修改、网购提货等，让顾客的伦敦之旅享有最优越的体验）