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喜茶的回忆杀,奈雪的网红杀,都不如这杯正宗的骑士老虎茶

分享到: 评论0 漫雪的茶  2018-6-28 14:09

喜茶的“一排成名”,奈雪の茶的高逼格小清新……每一个网红茶饮品牌身上的亮眼标签,都是它们最关键的爆红秘密。


老虎茶近日,一款名为骑士的茶饮品牌也迅速走红,一些网友不惜驱车一小时,排队两小时前来购买。那么,针对这款“新晋”网红,它的爆红秘密又在哪里呢?

一睹“老虎”真容

“每一杯的纹路都不一样,每一杯的纹路又都像极了虎纹”,与其他品牌主打情怀牌有所不同,骑士老虎茶的人气更多的来源于产品本身,来源于它的爆款老虎黑糖珍珠鲜奶茶——“糖入虎口,虎虎生威”。

骑士老虎海报1


当烧烫的波霸邂逅冲入的鲜奶,冷热交替间就会出现漂亮的虎纹,让这款饮品仅从颜值方面就足以脱颖而出。相较于一众小清新外表的茶饮,骑士老虎茶的“霸气”颜值如同它的黑金高冷范的空间设计一般,拥有很高的辨识度,让人一眼难忘。

如果说颜值是吸引消费的第一要素,那么,口感就是锁定回购的不二法宝。作为爆款饮品黑糖珍珠鲜奶的“升级版”,骑士老虎茶的老虎黑糖珍珠鲜奶相较于老式的黑糖珍奶,口感更鲜爽自然,层次也更丰富更分明。摒弃了老式黑糖珍奶浓厚炭烧黑糖味的老虎黑糖珍珠鲜奶茶则更契合大众口味。目前,老虎黑糖珍珠鲜奶茶是利用养生黑糖、波霸、红豆、鲜奶搭配醇茶,按照一定的配方比例,采用巧妙的冲调手法精制而成。很多粉丝形容它是一款“刚柔并济”的饮品,因为它用暖色调诠释了霸气的颜值,将茶的清香融入了奶的浓厚,又让Q弹的珍珠与甜糯的红豆交织弹跳……

所以,与其说骑士老虎茶的巨大流量来源于网红效应,不如说是“虎纹效应”,或是“老虎效应”!

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很燃很励志

从在NBA赛季为骑士队打call,扬言骑士队赢一场所有门店免费喝;到为当下大热的世界杯助威,推出“猜对16强,终身免费喝”的活动,对于这样的骑士老虎茶,粉丝们直言:“简单粗暴,我喜欢!”

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频繁跨界体育,让很多粉丝在产品之外认识到了骑士老虎茶的另一面——“很燃很励志”,这与骑士老虎茶的品牌理念有着莫大的关系。一直以来,骑士老虎茶都在推崇一种极致的“骑士精神”——“绅士+守护+永不言弃=励志”。骑士老虎茶创始人曾表示,希望借品牌发声,向目标受众年轻群体传达一种积极正面的生活态度,也塑造一个向上的品牌形象,这正与体育精神有着颇多的不谋而合之处。

由此看来,跨界体育,骑士老虎茶关注的其实并不是赛事本身,而是体育赛事所代表的体育精神,以及体育精神与品牌的共通点,积极、励志……如今,骑士精神俨然已经成就了骑士老虎茶的“励志”气质,越来越多的年轻人在这里找到情感共鸣,也将有越来越多的消费者成为骑士老虎茶的忠实粉丝。

那么,说到底,骑士老虎茶的爆红没有“秘密”可言,因为它做的依然是餐饮业老生常谈的三大事情——特色的产品设计、极致的产品追求,以及创意的营销内容。“三足”鼎立,足以撑起任何一个品类的品牌发展!



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