七夕奢牌大开财富门，寝具界引爆生意场只差一个“IP”

这颗“心”有多甜，Dior也来蹭热点？

一年一度的“心”形营销角逐已强势拉开序幕。Dior依旧是最大玩家，以“心”为核心，推出“心”形刺绣限量款手包，上线微信小程序，邀请Angelababy、王丽坤、景甜、王子文等流量天后为手包拍摄小视频。紧接着，MK、Valentino、Bottega Veneta、Burberry、Chloe、Fendi等奢品大牌纷纷加入阵营，摸准了一波粉丝爱的脉搏，推出“心”形设计的限量单品，又邀请鲜肉IP吴亦凡、张艺兴、杨洋、杨颖轮番轰炸，又涌现出快闪、病毒营销等重重花样，似乎是有组织、有预谋地要将“心”蹭个底朝天。

大牌的营销手法总能给我们一些启示：这波声势浩大的攻势，预示着当前超级IP营销的火热。如今的品牌早就认识到单纯广告无法打动年轻人的内心，唯有深耕内容，与IP巧妙结合，才能产生化学反应，才能让消费者与品牌产生强关联。而这些大牌所蹭的七夕“心”形就是辨识度极高的、有认同感的IP商业符号。对于消费者来说，它意味着身份认同，对于品牌方来说，它意味着自带流量。

奢牌越蹭“心”，PerDormire越高兴

在“心”形弥漫的当下，一个自带超级“心”IP的意大利原创设计寝具品牌PerDormire即将在国内上线。家居行业的「新物种」华生大家居，携手意大利MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A （意大利蒙塔莱斯集团），把缺席中国的寝具吸金利器PerDormire（普托米亚）引入中国。

PerDormire，一度领跑意大利销量第一的寝具品牌，不仅在国内外家居界久负盛誉，在艺术界、设计圈、社交媒体上都有自己的一席之地，并且连续15年成为米兰展的座上宾，用“心”形征服了5大洲40多个国家，自带温度与话题，从名流圈层到广大民众，无一不被征服，风靡之极。

你很难想象，在低关注度的寝具品类，PerDormire的“心”形竟然火遍了国际各大社交媒体：Instagram上的网红对它爱不释手、Facebook上的家庭通过晒“心”表达自己的幸福、Pinterest上的博主上传与“心”的合照以示自己的快乐。

PerDormire在“心”IP上赋予了最温暖的含义，并将其雕刻进了大众的内心深处，产生情感共鸣。在七夕来临之际，各大牌都在极力做“心”IP营销，这似乎都是在给PerDormire“心”IP的深入人心做铺垫。

PerDormire超级“心”IP，跨界融合搏动市场

在去掉logo就认不出品牌的寝具界，PerDormire自带超级“心”IP，无疑是平地惊雷，让沉寂的寝具界荡开了一圈又一圈涟漪，吸引消费者的眼球，进入消费者的心智，让寝具能够纳入到消费者的普遍视野和日常讨论之中，引领经销商搏动汹涌的现金流。

进驻中国后，PerDormire将携带超级IP，撬动多方高端资源，跨界、借势、合作、聚能、线上刷屏级话题声量，多方运用娱乐资源，深度合作业界意见领袖，形成“飓风”式扩散；终端三场大型年度事件，高端战略资源引入，12场以“心”为主题营销活动，联动家居行业巨头资本力量，为终端创造最佳的销售机遇。

8月22日，PerDormire超级“心”IP更强势联手亚洲最具影响力的国际大帆船赛事“中国杯”帆船赛，双IP叠加打造御风深海游等深度体验，直接对话高净值财富人群，开拓圈层人脉生意渠道。PerDormire“中国杯”品牌盛宴，邀您共建直通财富的大道。