MCM “1976柏林”全球首家概念店揭幕

　　融合了当代艺术、文化与时尚之精髓，MCM “1976柏林”全球首家概念店于今年2月正式亮相，店名中的1976正是MCM品牌诞生的年份，概念店运用空间设计提升与展现了当代柏林的多元化风格，提供了展示品牌创意设计的概念性零售体验平台。“1976柏林”概念店的揭幕，标志着德国奢侈品牌MCM正式步入体验化商业零售领域。

　　自1976年起，诞生于德国慕尼黑的MCM不断在艺术、音乐、科技与旅行等领域中汲取灵感，生动诠释了勇于追求自由的品牌风格。本次MCM全球创意官Dirk Schoenberger携手Souvenir Service联合创始人David Mallon，共同打造MCM首家“1976柏林”概念店，该店位于德国柏林黄金地段Torstrasse街74号。 设计师在车库原址基础上引入艺术画廊空间元素，同时也保留了先前工作环境的痕迹，使消费者可在此享受到独特的艺术氛围和理想的购物体验。

　　MCM全球创意官Dirk Schoenberger表示：“‘1976柏林’概念店以MCM深远的文化内核促进品牌发展，将创新元素融入MCM世界的体验型空间设计完全符合我们的构想。如今，消费者更愿意接触到品牌深层次的内涵与真实的感官，我相信这种体验零售概念的方式能够将MCM的能量与态度传达给新一代消费者。” 

　　整座概念店秉承简约的设计风格，运用未经雕琢的天然材料，力求突出产品的奢华风格与设计细节。真实与抽象的元素在店铺空间中融合与变幻，以与众不同的表现手法诠释品牌概念。“1976柏林”概念店展现出的无限活力、不断变化、持续发展的进取精神，与柏林精神不谋而合。

　　大型石材、不锈钢产品展示台和镜面的使用将概念店营造出十足工业风，而彩色地毯和葱翠绿植的选用则带来自然纹理的细腻触感。略带俏皮感的警示红、芥末黄和技术橙的色调在细节处的运用，令定制家具和Bocci定制灯光装置变得更加灵动。

　　概念店内的产品线涵盖MCM传承系列、经典系列，以及由合作款演变而来的最新特别定制产品。全系列产品包含例如双肩背包等经典款式大皮具、配饰、成衣及鞋履等。

　　“1976柏林”概念店的诞生标志着MCM全新体验概念的首次突破。此后也将在其它主要经营城市创建更多此类概念店，其中位于东京银座的概念店，计划将于今年春季开幕。

　　图片来源：MCM