商界女性野口美佳PEACH JOHN模式缔造品牌内衣界传奇

　　2005年，美国《TIMES》杂志封面，一位黑发披肩的亚洲女性笑得爽朗而自信，这期杂志的主题是“JAPAN’S FUTURE”。杂志封面的主人公，是日本颇具传奇色彩的商界女性——野口美佳。

　PEACH JOHN品牌创始人野口美佳小姐(左)与Angelababy(右)

　　本土企业到跨国巨子的巨变

　　1993年，中国的内衣市场还处于一片混沌。在一洋之隔的日本，一位叫野口美佳的邮购销售公司员工，无意中发现了一款名为“Bomb bust bra”的美国文胸，出于女性天生的敏感和直觉，野口美佳决定从美国进口这款内衣并尝试销售。不料这款“Bomb bust bra”一经推出，立即在市场上引起哄抢，蜜桃派品牌一举成名。1994年，野口美佳成立了专门的销售公司，因其邮购销售公司的从业经历，蜜桃派一开始是以通信的方式进行销售的，此举获得了极大成功。同年，蜜桃派的直营店陆续在日本开花。如今，蜜桃派已在日本开出27家直营店。

　　自2000年起，亚洲已经成为欧美及亚洲内衣品牌非常重要的市场。近几年，亚洲内衣市场更是增长迅速，有数据显示，全球内衣消费的增长是2.9%，亚洲市场增长为8%，而中国市场的增长则为11%。不难看出，亚洲市场在内衣业扮演着重要角色。一系列数据表明，未来5年内，中国内衣市场将达到5000亿元的市场规模，就市场增长率而言，中国在内衣方面的消费增长势头强劲，过去5年的平均增长率为11%，而其它服装业界增长率为7.5%。 无疑，中国内衣市场是一块巨大而诱人的蛋糕，吸引了全球各类内衣生产商蜂拥而上。在近20年来的发展中，各大内衣公司为了扩充市场，针对不同的目标市场展开市场细分，衍生出了很多新的品牌，但总体来说，国内内衣市场尚未出现一个领军品牌，各品牌的市场占有率仍然比较低，这为蜜桃派进入中国市场提供了很大的空挡。2006年，蜜桃派被世界内衣生产巨头华歌尔集团收购，正式成为这个庞大内衣帝国的一员，与华歌尔的商业结盟极大地加快了蜜桃派的扩张步伐，自此，蜜桃派拥有了更为强大的销售渠道和更先进的管理模式。

　　2008年，蜜桃派通过香港试水海外市场。作为全球最开放、竞争最激烈的市场之一，来自于世界各地的内衣品牌积聚于此，蜜桃派的试水，是具备一定风险的。出乎所有人意料，香港铜锣湾店异常火爆，蜜桃派在香港很快开出了第二家门店。时隔两年，蜜桃派又将触角伸向了中国大陆，并打算在上海试水第一家店。