Max Mara进入成都十周年 MaxMara仁恒置地广场亚洲旗舰店开业两周年

Max Mara将意式优雅带给成都

什么是意式生活方式？它不仅仅只是穿着体面的套装，喝着香浓的Expresso这种流于表面的形式。意式生活的本质来源于对生活品质的注重、对细节的追求、对传统的创新，而Max Mara就是这么一个典型的意大利品牌。在进入成都十周年，并且其位于仁恒置地广场的亚洲旗舰店开业两周年之际，Max Mara也将这份带着浓浓意式优雅的风格渐渐渗入了成都人的生活当中。如果你想体验意大利式的优雅生活方式，走进成都仁恒置地广场Max Mara店铺，就能身临其境地感受意式优雅带给你的闲适自在。

穿越意大利时尚历史的梦幻之旅

———Max Mara演变发展历史

1951年，刚刚取得法律专业毕业证书的Achille Maramotti决定投身高级定制女装；19世纪末，他的曾祖母MARINA RINALDI在Reggio Emilia市中心开了一家高级裁缝店，因而他的血脉之中流淌着一份对于制衣工作的家族热情。他的愿望是生产品质卓越的女式成衣。这在当时的意大利绝对是一个疯狂的想法，要知道那时候的服装完全依靠手工制作。他的第一个服装系列，是一件驼色大衣和一件天竺葵红的套装，均体现了未来规模生产的理想特点：简单精确，剪裁整齐和线条果断。源自法国的设计通过意大利的传统风格加以演绎，这个系列一举获得成功。

上世纪60年代，Max Mara不仅大力发展生产技术，同时产品系列迅速增长：除了男性风格的经典宽双排扣外套，优雅的套装以及更具运动风格的产品系列应运而生。 那段时间，公司的创作设计团队同样不断壮大，而Luciano Soprani、Lison Bonfis、Graziella Fontana和Emanuelle Khan等知名设计师也开始与公司合作新的产品系列以及 “流行”和“窈窕淑女”等新的品牌系列。

此后的十年，公司迎来了新的合作对象，包括Anne Marie Beretta、Nanni Strada、Guy Paulin、Jacques Delahaye、Jean Charles de Castelbajac等。这些设计师为品牌价值的增长做出了杰出的贡献，但按照公司的理念，他们都没有自我推销：品牌的知名度远重于个人的名字。

上世纪60年代末的伦敦是时尚界的创意之都，而Achille Maramotti再次率先抓住时尚潮流的异动，打造出一个全新的品牌系列。这是一个全新的服装理念：SPORTMAX，专注于那些希望彰显个性风采的年轻女性。

上世纪70年代中期，Max Mara已经成为意大利举足轻重的服装公司，拥有400多名员工，年产35000件大衣。随后几年，公司的发展计划继续大获成功并于1977年创立了新的“PENNYBLACK”品牌，由曾经参与创建平行公司“Manifatture Del Nord”的Maria Ludovica Maramotti（Achille先生的爱女）负责管理。

上世纪90年代同样标志着伟大的创意，智慧和艺术骚动，实际上，Max Mara最为经典的象征标志之一即诞生于那些岁月：Anne Marie Beretta设计，采用羊毛和羊绒混纺面料制成的双排扣和服袖“101801”大衣，无需任何设计改动，即可跻身每年冬季的绝对热销单品。至今每年的冬装系列中依旧可以发现它的身影，甚至丝毫未作修改。与此同时，公司创始人Achille Maramotti荣膺劳动骑士勋章，而他的两个儿子，Luigi和Ignazio也进入公司。Max Mara的服装系列首次现身米兰时装周———无疑证明了公司的巨大成功。

上世纪九十年代，Max Mara巩固了自身的地位，邀请Peter Lindbergh、Arthur Elgord和Richard Avedon等著名摄影师为其拍摄宣传照片，通过推出“SPORTMAX Code”、“Occhiali Max Mara”和“'S Max Mara”三个品牌，扩大公司时尚产品组合。进入新千年，Max Mara迎来了公司的50周年庆典活动，并特别推出“101951”纪念版大衣，仅限量生产1951件；这期间公司相继推出了“Max Mara Hosiery”品牌与香水系列。

近些年，Max Mara公司旗下的产品系列继续发展，并且开始运作两个大型文化项目：“大衣!”巡展（一趟穿越意大利时尚历史的梦幻之旅，带您领略Max Mara标志性的大衣产品的发展历史）和Maramotti珍藏品公开展览，展出了1950年至今近百位国际知名艺术家创作的两百多件艺术作品。

今天，Max Mara已经成为世界上最为重要的制衣集团之一，拥有23个品牌，在105个国家和地区拥有2000多家专卖店，共有4500多名员工分布在世界各地，包括位于Giulia Maramotti大街，由John McAslan & Partners建筑事务所设计的新园区，这其中还包括了位于成都仁恒置地广场，已经开业2年的Max Mara亚洲最大旗舰店。

意式优雅邂逅军装风格

———Max Mara2012秋冬系列

城市是Max Mara 2012~2013秋冬时装秀的最佳幕布。本季秋冬时装对比强烈、极具魅惑的同时又保留了Max Mara的一贯风格：Erté式的优雅糅合20年代的古典与Bauhaus的睿智，隐约透露着Fritz Lang电影中的狂热及Fassbinder《Querelle》的另类。所有这些都在细节和颜色上得到了淋漓尽致的体现，细节的处理及颜色的运用让本季的Max Mara平添一抹硬朗气质，专为现代女性打造，她们坚毅而果敢，她们敢于穿着外形个性大胆、腰胯饰有软羊革及鳄鱼纹面料或是有半腰带装饰的军装风格牛角扣粗呢大衣。

本季，Max Mara采用了一系列如安哥拉羊毛、鳄鱼纹针织以及其他所有你能想到的奢华面料（如驼绒、麦尔登呢、绉纱羊毛、军装面料的手工修整双层条纹羊绒）。而T台上的每件作品都毫不吝啬地展现着自己的“双面性”：从正面看来自然简约，而蚕茧外形、束腰设计和别致的宝石样背身设计令背面效果无比惊艳。

本季推出的还有飘逸的海军条纹阔腿裤（有时饰有水晶流苏装饰）、长及小腿的裙装、伞装褶边长裤和裁剪短裤。当然还有不可或缺的Max Mara的经典款型，如全新跳伞服外形的驼绒大衣。

颜色上，有以印花图案呈现的黑白两色，或为千鸟格及条纹图案，其他颜色还包括军绿、灰色、驼色和荞麦色。本次时装秀还带来了全新鳄鱼纹 Ali 拉链包、超高跟短靴以及Mary Jane银色镜面皮革鞋履。（司璐）

搭配

精选

修身剪裁的西装上衣在袖口处做了皮草拼接的处理，让整件西装上衣呈现低调奢华感。而背带7分裤内搭黑白条纹Tee则又多了几分俏皮的海军风格。

天鹅绒材质的大衣更添华贵的质感，内搭连身的丝质及膝裙和一条尾端坠有金属流苏的丝质围巾，典型的意式风格晚礼服绝对能成功Hold住全场。

茧形大衣可以更好地突出成都女孩儿的时尚感，搭配修身的喇叭裤与高领毛衣绝对是今年秋冬最为优雅的女士职场着装。

立体剪裁的黑色双排扣短大衣绝对是成都女孩的最佳选择，内搭One-Piece的连身裙尽显意式的潇洒与随意感，却是又不失细节的搭配方法。

One-Piece的裹身大衣绝对是Max Mara最具质感的设计之一，腰间皮革搭扣与袜套上的皮革绑带有相辅相成的统一感。

修身立体剪裁的大衣是今年最In的单品，皮草的拼接更是让整款大衣时尚度迅速提升。内搭条纹Tee与前襟开衩的一字裙将品牌本季的军装风展露无遗。最棒的搭配来自袜套上的皮革绑带，成都女孩儿可以在今年秋冬参考这种硬朗的搭配方法。