BMW LIFESTYLE生活精品体验馆上海落成

金秋十月，首届BMW大师赛已于美兰湖高尔夫俱乐部上海完美落幕。除了大牌球星和精彩赛况，一座极富艺术感的BMW LIFESTYLE生活精品体验馆亦成为大批观赛观众的目光聚焦点和热门谈资。

万众瞩目的首届BMW大师赛于10月25-28日在上海美兰湖高尔夫俱乐部成功举行。比赛现场，除了大牌球星和精彩赛况，一座极富艺术感的BMW LIFESTYLE生活精品体验馆亦成为大批观赛观众的目光聚焦点和热门谈资。

　　这座位于人流密集处的现代化展馆琳琅满目地陈列了众多备受推崇的BMW LIFESTYLE生活精品系列作品，囊括了从服饰、鞋履到自行车、车模等多种产品，全方位覆盖了BMW 经典系列、M 系列、竞技系列、高尔夫运动系列、赛车系列、帆船运动系列，以及有口皆碑的BMW自行车系列。

　　而更为重要的是，为了让更多观众切实感受到BMW大师赛作为BMW重返亚洲高尔夫舞台的重磅之举所具备的绝对优势和盛况空前，BMW生活体验馆中的产品皆以非常优厚的价格面向大众。

秉承了BMW “Sheer Driving Pleasure”(纯粹驾驶乐趣)的品牌精神，BMW LIFESTYLE 生活精品系列以更多高品质的服饰和装备，为品牌爱好者完美诠释了BMW式的生活态度——在运动中感受悦，积极思考，追求极致。

　　BMW LIFESTYLE 生活精品系列保罗万象，拥有20多种类别的近2000种产品，他们和BMW汽车共同体现了品牌独特的理念——动感十足与精准极致。在悦享BMW驾驶之悦之余，亦品位健康、时尚、精致的生活方式。

BMW 经典系列专门针对动感人群，用料优质、设计国际化。其中尤以一款女式改良短款夹克和一款极具运动风格的男式防风棉外套为最佳。

　　另外，该系列中一款成分为100%美利奴羊毛的经典马球衫也备受现代男士青睐。总而言之，无论购物、出席商务会议或是休闲旅游，BMW 经典系列产品均能塑造出适合任何场合的完美形象。

　　BMW M 系列融合了一切BMW M汽车的所代表的特质——顶级性能、运动激情、日常实用性、无限驾驶乐趣。

　　其中红色系的M系列女式防水夹克，因其特殊轻便材质，可以被迅速卷起并装入自配的存储袋中，这种“瞬间凭空消失”的特性使其一问世便惊艳四座。而另一款在左胸印有BMW M徽标的运动型男式衬衫亦以极佳的舒适性被视为衣柜不可或缺的单品。

BMW竞技系列的产品种类纷繁，除了跑步鞋，更有跑步T恤衫、连帽卫衣、轻壳夹克、运动裤等服装产品，以及帽子、腕带、太阳眼镜等配饰，力求让穿戴者在表现时尚之余更凸显自身的独一无二。身着一款浆果色的V领跑步T恤衫并同时搭配以同色系的帽子就足以让您成为众人眼中的运动明星。

　　BMW高尔夫运动系列的运动设计理念包括时尚的菱形图案、对比色条纹、装饰缝线以及连身打造的设计。从雨伞到鞋袋，高尔夫装备在追求实用性的同时亦兼顾到了时尚感。

　　可以说，从设计到制作，过程中的一切工序都讲究极尽精确;就像在球场上，从第一杆开球起，完美精准便是球员的重中之重。

　　BMW自行车系列是BMW无限执着于顶级驾驶和完美技术并为之不懈努力的最佳体现，最大限度保证外型和功能上的平衡。

　　作为该系列的产品，无论是碳纤维自行车赛车，或是全地形山地自行车、越野山地自行车,亦或是休闲自行车、旅行自行车，都无一例外充分履行了品牌哲学——所有人都认可BMW是一个奢华的驾驶品牌，而他们感受到的，名副其实。

BMW休闲自行车以抛光和平滑的铝制车架独树一帜，车闸和变速系统的线缆均集成在车架中，采用的液压成形技术的造型更是令人称奇。而旅行自行车则以现代化的设计带给所有骑行者最大程度的舒适度，这是一款人人都梦寐以求的坐骑。

　　时刻感受身边的BMW之悦

　　——专访宝马中国市场战略与规划高级经理柯睿安先生(Mr. Florian Klaiber)

　　问：在中国设立BMW LIFESTYLE生活精品系列，有什么深远意义吗?

　　答：众所周知，BMW品牌以“悦”为核心，始终秉承着“动感十足与精准极致”的精神;而BMW LIFESTYLE 生活精品系列则是一个很好的平台来进一步展示这一品牌精神和形象。

　　BMW LIFESTYLE 生活精品系列主要以BMW车主以及那些和品牌有一定渊源的人们为目标受众;当然与此同时，我们也非常关注其他人群。

　　可以说，BMW LIFESTYLE 生活精品系列在为品牌发展新目标消费群方面拥有非常强大的优势，通过产品的魅力来收获各个年龄层的青睐。在此，我可以十分自豪地宣布——宝马中国在全球的生活精品业务的市场占有率傲居首位!

　　问：请问您如何保证BMW LIFESTYLE 生活精品系列产品从设计到品质上都达到BMW整个品牌一贯保持的高端形象?

　　答：有一个理念是我们始终坚持如一的，那就是“驾驶之悦”。BMW集团的研发中心在设计和技术方面为我们提供了非常专业的意见和建议;同时我们更有一整支精心筛选的团队来确保BMW LIFESTYLE 生活精品系列产品和我们的汽车能达到一个完美和谐的匹配。

　　不仅如此，我们的设计师拥有对产品的外型和形象的最终话语权。言而总之，我们是以——BMW LIFESTYLE 生活精品系列产品拥有一切BMW所必备的品质——为绝对前提，而进行一切后续的努力。

　　问：通常来说，参加时装秀的大牌设计师们在他们T台的作品中总是会有所偏好。那么，您在众多的BMW LIFESTYLE 生活精品系列中是否也是如此?

　　答：我会对BMW自行车系列关注比较多。因为这一系列的产品凝聚了近六十年的自行车制造工艺，而且更为直观的体现了BMW作为高端汽车品牌的设计理念，更是曾经多次荣获德国红点国际设计竞赛(Red Dot Design Awards)。

　　我们立足自主创新，使用自身研发的零件，同时也借鉴Fox和Shimano的长处，到达了令人满意的结果——我们的产品收到了中国消费者的积极回应。时至今年，中国已经成为BMW自行车在全球范围内的最大市场。

　　问：在整个BMW LIFESTYLE 生活精品系列的运作中，战略性合作伙伴占有怎样的地位?

　　答：不得不承认，战略性合作伙伴在品牌的发展、尤其在设计方面，是非常重要的。BMW高尔夫运动系列就和创新箱包品牌OGIO形成了良好的合作关系。而在2012年春天刚刚问世的BMW竞技系列最新产品，则是我们和PUMA针对休闲运动装备而积极构想的产物。