太平鸟电商总经理闵捷：品牌应立足于企业产品和服务

在2012年第四届效果整合营销高峰论坛上，太平鸟服饰电商总经理闵捷表示，品牌应立足于企业的产品和服务，品牌不仅仅是一个价格，而是一个企业的综合过程，“品牌应该具有充分的辨识度”。　　

闵捷表示，品牌是个立体的过程，而当前的品牌共分两种，除从服装角度一种小众时尚之外，另一种即是当前B2C的主流大众流行趋势。“我们今天做这样的品牌打造，要思考的不仅仅是不同品牌在“牌”上的差异，还应充分考虑品牌自身在货品节奏及服务流程上建设。”

闵捷还称，线下传统零售商过去在品牌方面就已做了较多创新。

从预售角度本身来看，线下零售已有很多线下的预售，但更多是通过目录销售方式来做，除此之外还有跨界合作。“HM在过去的时间里，有较多比较出名的跨界合作，这使得它的品牌人群的阶层不断扩大，起到了非常好的作用”，闵捷举例说。

谈及电商对传统零食模式的改变时，闵捷坦言，尽管开店模式将为传统零售商带来相应的收入增长，但同时企业的风险渠道成本也随之不断增长。因此，闵捷认为，传统零售在进入电商领域时，应适当拓展企业商品并加以立体化的网络布局，以和消费者形成充分的互动。