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紫澜门品牌女装的完美蜕变:从中国时尚大衣到顶级时尚女装

分享到: 评论0 Tina.  2009-5-26 15:39

  上海隆重举行了紫澜门公司旗下四个品牌,包括两个从意大利引进的高级时装品牌“FENICESO”和“DI.MANC鄄CY”联合发布会。


  现在的紫澜门品牌一分为二,原来的紫澜门品牌将单一的时尚大衣,改变成为与欧洲时尚同步的女性冬季棉绒系列服装品牌,同时推出面向高端的“金紫澜门”品牌,再次实现“紫澜门”20年前的定位,做顶级的四季时尚女装。由此,“紫澜门”将从中国时尚大衣的代表,迈向顶级时尚女装的宝座,再塑新一轮的辉煌。


  20年来,“紫澜门”相对较高的品质与专业的素养已成为其特色,是那个时代永恒的经典。如今,紫澜门带着从世界时尚之都——意大利引进的两个高级时装品牌,带着从中国国际服装博览会上所获得的巨大反响和成功,再次以全新的形象与姿态展示在世人面前。


  至此,紫澜门的全新战略格局已初现端倪,这就是以“紫澜门”品牌为核心,以“金紫澜门”品牌为龙头,以意大利引进的两大品牌为两翼,呈现跃升式发展态势,点面结合,全面发展。


  在这个全新的战略格局中,紫澜门公司旗下四个品牌各自独立运作,互不干涉但却资源共享,展现了全新的与和谐的科学发展理念,为品牌的成功奠定了坚实的基础。与此同时,四个品牌的整体运作,也充分凸显出“紫澜门”公司作为品牌总部的市场价值。


  如今位于白马大厦的品牌总部已经开始启用,位于上海的140亩的生产基地也已投入使用,而在意大利米兰和上海创立的设计中心,也成为品牌总部的核心资源,从而将欧洲时尚与中国特色完美融合。


  在实施的新一轮战略规划中,紫澜门公司将围绕两个关键词,一是“大”,二是“新”。


  “大”是指要进一步展现紫澜门拥有20年发展历史,具有雄厚资金优势和多种品牌优势的特点,以“大”为关键词,紫澜门将通过“整合、提升、拓展”三大要素,来塑造新形象,为所有加盟商和合作客户的发展奠定最为坚实的基础。


  “新”是指公司要通过五项措施,来进一步强化内部管理,提升与丰富品牌形象。具体的措施是搭建专业团队,加强对原有员工的培训,大力促进优秀人才的引进与整合。第二是主抓产品改良,紧握市场脉搏,从设计、工艺、制板、生产、物流等各个环节全方位提升。第三是树立品牌形象,包括重塑紫澜门品牌形象,全力推广从意大利引进的品牌。第四是调整经营机制,在加大市场推广投入的同时,设立多种促进机制,一方面加强与加盟商、代理商的合作,提升合作客户的价值与地位,另一方面借助紫澜门强大的资金优势,推出创业基金,“我出钱、你经营”,让优秀的市场人才有用武之地。最后是整顿企业管理,引进先进管理人才与管理经验。

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