访紫澜门公司总经理张明:中国时尚“大衣之王” 重塑辉煌

　　同往年一样，在3月26-29日举行的第十七届中国国际服装服饰博览会(CHIC2009)的舞台上，女装展区无疑仍然是最吸引人们眼球的。而它所展现出的青春活力、靓丽多彩或者大气典雅，则来源于其参展商各自不同市场定位所带来的风格各异的产品本身。

　　CHIC2009，位于W3、W4馆的女装展区展出面积为21500平方米，参展品牌80余个，以“悦 Do be-self”为主题。市场中处于上升阶段的活力品牌表现活跃。按照不同的市场定位，这些参展品牌被划分为成熟女装、青春女装、淑女装等不同类别。女装展区延续了以往的多姿多彩，将以时尚的风格令人耳目一新。一些曾经参展的老品牌此次又来到了CHIC之上，欲通过CHIC，将品牌的最新动向在第一时间传递给业内外人士。其中，来自上海的“紫澜门”，将主推其与新设计师合作后的新品，以通过CHIC告知业内其在设计上完成的转变与提升。

　　未来充满希望——关于危机下的信心

　　上海紫澜门实业发展有限公司总经理张明锐在接受采访时表示，面对由美国引发的全球经济紧急衰退，企业间的竞争也提高了一个档次，由单一产品、单一品牌的竞争变为企业综合实力的竞争，关键看谁在危机下有更好的承受能力。“紫澜门集团涉及五个行业，包括服装、地产、投资、餐饮等，但服装是我们的发家之本，我们要做好服装。”张明锐表示，经济恢复需要一个过程，他认为今年还只是危机的初级阶段，下半年困难将更加集中。因为目前受经济危机的影响主要表现为企业裁员，但此时企业大多还有一些积累，所以下半年情况如何更值得关注。因此，“现在的时刻非常需要内需政策。同时，今年将是过渡时间，关键看政策是否到位和落实。可以说，今年全行业面临着洗牌，但我们有信心，中国是有希望的！”

　　张明锐介绍，紫澜门品牌正在调整和转型，在本届展会上，除了紫澜门自身的品牌外，还将重点展示迪玛茜希品牌，希望通过新品牌的引入带动紫澜门重塑辉煌。迪玛茜是中高端品牌，发源于意大利，由紫澜门集团收购后引入中国，将意大利的品牌文化带到中国。迪玛茜希望成为中国的“香奈儿”，但同时其发展规模将比较理性化，预计每年开3~5家店。“金融危机的冲击波将带来市场洗牌，未来一年希望紫澜门能够顺利完成转型和调整，获得更大的生存空间，同时也希望新品牌迪玛茜推入市场后，能带动紫澜门主品牌的发展，让紫澜门重获十年前的辉煌。”

　　每年都有收获——关于CHIC

　　张明锐表示，品牌几乎每年CHIC都参加，每次都有着共同的目的——宣传品牌、与同行交流、发掘新商机等，每次参展都有收获。

　　“今年我们的展位面积将超过200平方米，在展示紫澜门和迪玛茜两大品牌的同时，还将带来新的品牌团队。此次参展除了静态展示外，还将于26日和27日在展位上进行动态的新品发布秀。展位布置方面将侧重电子设备方面的布置，比如利用投影、LED等。”

　　张明锐介绍，此次参展CHIC的目的，一是再次展示紫澜门在国内“大衣之王”等诸多殊荣；二是随着消费市场的不断成长和成熟，在市场细分化的进程下，一个服装企业靠单一品牌将难以在市场中获得更大发展。鉴于此，紫澜门不光与意大利品牌迪玛茜合作，同时更并与有着40多年从业经验的意大利设计师RobertoChiave(罗伯特 基阿维)展开合作，他同时也是乔治？阿玛尼的合作伙伴。“我们此次投入巨资，将设计师与品牌一同引入中国市场，保证了品牌的纯正血统，以此找回紫澜门的品牌光环。”

　　张明锐表示，设计在新一轮的品牌竞争中将是基本的生存条件，而不再是竞争优势了。中国是服装生产大国，是世界工厂，但却还没有真正能够在世界上叫得响的品牌，就是因为设计上的匮乏。而世界上的知名品牌大都是设计师品牌，设计师是品牌的核心和灵魂，这也是为何紫澜门会将意大利的设计师和品牌一同引入中国的原因。

　　张明锐认为，大多参展CHIC的企业都是很有知名度的企业，但在近两年也走入了一个误区，就是希望参展能马上立竿见影收到效果。但事实上，现在的专业观众来参观已经不再是以找品牌代理为主了，更多地是来捕风、考查，看看企业的招商政策如何、看看市场行情如何。因此，参展效果的好坏是要延续到展会结束之后品牌发展的各个环节的。“今年在金融危机的背景下，我们希望通过CHIC，让业界重新看到一个崭新的紫澜门，让同行看到紫澜门的转型。同时也希望CHIC加强后期跟进服务，现场在衣食住行等方面提供更加务实的服务，加大对参展品牌的宣传力度。

　　成为世界知名品牌一直都是紫澜门的梦想。但张明锐也指出，中国品牌还需要太多的时间去培养，需要几代人的努力去完成这样的梦想。“我想未来30~50年会诞生一批性价比、认知度方面都比较强的品牌，但现在还需要时间去培养。中国有强大的消费市场，同时中国品牌也具备这个能力。因为世界需要中国，也需要中国服装品牌。如果中国不做服装，世界上将有40%的人无衣可穿！”