面对ZARA 时装巨头H&M通过网络销售家纺

时装巨头H&M公司近期新推出了在线订购家纺系列产品业务，试图抵消其服装店铺销售额增幅放缓的冲击，但出于谨慎考虑，这次的新品发布并没有像H&M公司以往那样进行大张旗鼓地宣传。

H&M公司推出家纺系列产品的计划由2007年秋季推迟至今，其枕头、毛巾、窗帘和其他家纺用品已经在过去几周内在德国、芬兰、奥地利和荷兰等国悄悄推出，主要是通过网上渠道进行销售。

“他们事先并没有透露任何推出家纺产品的消息，这真让人感到意外。”斯德哥尔摩艾弗里银行零售业分析师安德斯这样说。在这个消费者都开始勒紧裤腰带过日子的时刻，大多数公司都选择收敛他们的扩张野心。H&M公司这次没有大张旗鼓地宣传也可能是考虑到目前零售业市场的不确定性，这与该公司每年推出的设计师收藏纪念品时的火爆场面形成了鲜明对比：卡尔·拉格斐和斯特拉·麦卡托尼设计室为该公司设计的作品往往能吸引成千上万的顾客在H&M商店外排起长队。这种‘悄悄推出’的方式是风险最小的，”兴业银行分析师安妮·克里什洛说，“当你启动了一个全新的概念，就像H&M公司推出其家纺系列产品一样，你不能确定会发生什么，市场反应会怎样，所以需要一段测试期。”

总部位于瑞典斯德哥尔摩的H&M公司，是拥有ZARA服装连锁店的西班牙Inditex公司的有力竞争者。ZARA在2003年开设了家纺产品商店，但服装业务仍在该公司去年93.2亿美元的销售额中占了大头，ZARA已经在14个国家开设了共241家家纺产品店，并且还于2007年推出了网上家纺用品商店。

H&M公司的服装销售额增长已经放缓，自去年8月以来其主要店铺的销售记录开始出现下滑。在H&M公司最大的市场——德国，随着失业率已上升至7.9%，零售业的销售增长也在放缓。据德国中央银行的统计，截至去年12月，德国的家居销售额较去年同期下降了5.2%。 目前，H&M公司在全球拥有超过1700家店铺，但该公司表示并没有计划开设专门的家纺系列产品店铺，但仍坚持其在今年新开255家服装店的计划。

“从总体上来说，H&M公司在这个经济衰退期较其他公司已经做得很不错了。”H&M家纺系列相关负责人玛利亚·林德布罗姆说。