Oscar de la Renta为The Outnet 推出低价系列

Oscar de la Renta for The Outnet

高高在上的Oscar de la Renta 正探索“低价”市场。

美国设计师Oscar de la Renta 同名品牌联合服装折扣电商The Outnet 推出低价服装系列Oscar de la Renta for The Outnet，定于2月24日在theoutnet.com 上市。

该系列共24件单品，定价远低于Oscar de la Renta 动辄数千甚至上万美元的主线，最便宜的短裤和半身裙售价为325美元，最贵的真丝礼服裙1,295美元，大部分单品的价格在1000美元以下，较为平易近人。

Oscar de la Renta for The Outnet 系列商品和品牌主线商品出自同一家工厂，全部使用主线用过的布料和图案，部分甚至有40年历史。尽管如此，该系列的成本构成和主线大不相同，避免了在印花设计、时装秀、模特、样品和打版师上的庞大开支，成本大大减低，因此售价得以降低。“但是我们要注意的是，要避免降低产品质量，或者做出一样的裙子，却以更低价出售。” Oscar de la Renta 首席执行官Alex Bolen 说道。

目前，Oscar de la Renta 在美国唯一一家折扣店设在纽约Woodbury Common Premium Outlets，品牌正考虑在本土和欧洲增加品牌折扣店数量。Alex Bolen 对WWD说：“现在品牌的折扣店以过剩商品驱动。本次是品牌头一回为折扣渠道开发产品。”

这并非Oscar de la Renta 首推低价副线。早在2004年，该品牌推出商品定价低于100美元的O Oscar 副线，在Macy's 部分百货门店出售。在八年前《纽约时报》文章中，当de la Renta 先生被问到“这跟钱有关吗”的时候，他回答：“永远都和钱有关。”

The Outnet 运营总监Stephanie Phair 称：“我们的顾客热爱Oscar de la Renta, 本次合作对把Oscar de la Renta 介绍给The Outnet 忠实顾客和品牌此前尚未触及的顾客是个大好机会。Oscar de la Renta 此举接近了未来有可能成为其顾客的群体。”

The Outnet 曾与Alexander McQueen, Erdem, Anna Sui 和Paul & Joe 等品牌在不同项目上合作，但此次和Oscar de la Renta 如此大规模的合作尚属首次。The Outnet 将为本系列作全面市场推广，并已邀请纽约上东区名媛Olivia Palermo 任代言人。

Olivia Palermo 为Oscar de la Renta for The Outnet 拍摄的广告和视频除将登陆合作双方的网站首页，也会出现在横幅广告，并在Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr 和Instagram 等社交媒体进行推广。系列预览视频于2月19日在The Outnet 和Youtube 推出，用户登记后不仅可以获得更多资讯，还可参加抽奖赢得系列中的单品。

The Outnet 是Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 旗下Net-a-Porter 的折扣销售网站。Net-a-Porter 另设有男装销售网站Mr. Porter。The Outnet 每月吸引149个国家共150万次浏览。Oscar de la Renta 主线产品在Net-a-Porter 有售。