Halston正式发布重启计划 今年将至少新开10店

A look from the Halston Heritage line.

自2007年被 Hilco Consumer Capital, LLC和 The Weinstein Co.联合收购后，Halston再过去两年人员装备期中后正式发布重启计划，计划今年内至少开设10间门店，三月前将会率先开设三间门店。

2011年，Halston任命从BCBG Max Azria Group总裁位置退休的Ben Malka为公司主席、首席执行官，Ben Malka随后找来了当时在自己收下BCBG Max Azria 设计师Marie Mazelis，并任命其为Halston 首席创意官。去年12月，公司任命 Ann Inc.旗下Ann Taylor品牌前营销高级副总裁Kristen Dykstra 为首席营销官，负责Halston全球营销、公共关系、数字和社交媒体、品牌创意和视觉工作。

三月初，面积 4,400平方英尺共两层的门店将会在麦迪逊大街开业，随后Beverly Center和洛杉矶密歇根州特洛伊市Somerset Collection 将会开设两间3000平方英尺的门店。在Ben Malka的“四年计划”中，美国市场的零售市场启动之后，接下来国际市场将会从科威特最大的购物商场The Avenues开始，除此之外，副线品牌Halston Heritage也在中东、东南亚和印度准备启动，届时全球将会有50到100间Halston和Halston Heritage门店。

目前Halston Heritage在诸如Bloomingdale’s,Harrods,Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Intermix 和 Scoop等商场和精品店均有批发业务，在欧洲有300个零售店。大部分Halston Heritage系列的价格在50到500美元，不过也有部分红毯礼服和皮革服装价格高达2500美元，至于T太系列，目前Ben Malka表示仍未有具体定价，不过他希望定位于设计师奢侈品品牌，有些价格可能会高达10000美元。

鞋子系列也将会在今年春天上市，随后是珠宝和眼镜系列，Ben Malka的妻子、前 BCBG 手袋部门负责人Anita Jansens-Malka目前负责Halston 手袋和配件系列高级副总裁，同时兼任公司执行副总裁。

配件将占据门店销售位置的30%，其他的为成衣和礼服，成衣系列价格将在395美元至895美元之间，其中手袋将成为最主要的业务。礼服系列主要会聚焦30-50岁在网上有穿着礼服社交需求的职业女性。Ben Malka拒绝预测销售。

至于营销，Ben Malka希望更多的借助社交媒体，他称自己是在社交媒体表现突出的Burberry的粉丝，Ben Malka希望Halston也能像Burberry一样在社交媒体平台有巨大的追随者。另外就是名人，Halston 创始人Roy Halston Frowick 在上世纪6、70年代是最当红的名人设计师之一，Elizabeth Taylor 曾是他最好的朋友之一；Liza Minnelli更是视其为亲哥哥。Halston 早在6、70年就在名流聚集的Studio 54举行发布，而通过名人营销更是他的强项。

1961年，Roy Halston Frowick因为Jacqueline Kennedy 设计了总统就职典礼礼服而名声鹊起，作为最早的售出代理权品牌和设计师，Halston 在80年代也因此遭遇挫折一蹶不振，甚至被禁止设计和销售自己的同名品牌，直到其于1990年去世。