百事运动品牌发展历程

　　1998年精确定位流行鞋概念
　　百事流行鞋秉承百事动感时尚的品牌资产，首创百事流行鞋概念，以设计大胆、风格独特的产品，健康、活力、个性的品牌定位，开辟出全新的市场空间。

　　2000年“I世纪，I MAN”世纪先锋概念，一举成名
　　2000年，百事运动创造性地推出以自我实现（I），信息互动（INTERACTIVE INFORMATION），创新求异（INNOVATION），三“I”为核心的I世纪概念，推出虚拟代言人I’man，并在央视连续投放，凭借其变换精彩的品牌形象一举成名。此外，通过独家赞助奥运会特别节目“悉尼猜想”，使得品牌形象更进一步提升，市场销售全面突破。

　　2001年春夏的“幻彩更精彩”
　　2001年春夏百事流行鞋深化流行概念，以“幻彩更精彩”为主题，推出大都市动感时尚的全新形象，并大力赞助“新千年华语音乐榜中榜”活动，使得百事流行鞋成为年轻一代争相追捧的流行品牌。 　　2001年秋冬百事带领年轻一代“玩转CITY”
　　2001年秋冬，百事流行鞋以“玩转CITY”为传播主题，通过对“时尚运动”系列，“街头休闲”系列，“少女时尚”系列等的主要产品群的推广，全面提高了流行鞋的品牌形象，更加明确了产品的风格。

　　2002年春夏“天生我型WHO怕WHO”
　　2002年春夏，百事流行鞋推出的“天生我型WHO怕WHO”的新形象，抓住世界杯这一不可多得的推广机会，再次提升了品牌的影响力。加之全国各地的街舞大赛的推行，与目标群之间造成了话题，累计了品牌形象。
　　2002年秋冬的“左有型右有型”
　　2002年秋冬的主题延续春夏成功的“天生我型”形象，推出“左有型右有型”的概念，深化品牌的形象。其中，推广中的平面广告更是获得了《广州日报》单年评选的优秀平面广告奖，可见品牌深入人心。

　　2003年春夏“横空出世”百事服装隆重上市
　　2003年春夏，百事推出服装系列，首次实现产品线的全面整合。国际化的开发团队和领先潮流的开发能力，使得服装的引入为市场注入了全新活力。在品牌传播方面，紧跟百事“Ask For More”的品牌主张，推出以“短信”为主的传播主题。
　　2003年秋冬全新百事运动定位“简单自有锋芒”
　　2003年秋冬推出“简单自有锋芒”的主张，概括了百事运动的定位，使得百事流行鞋的形象转入到运动形象。SP弹性缓震的运动鞋和服装方面“太空”概念的推广，初步向市场展示运动风采。

　　2004年春夏的“色彩生活“COLORS FOR LIFE”
　　2004年百事运动紧跟运动时尚化的潮流，以“色彩生活”为传播主题，加强产品系列的时尚感。在注重产品运动特征和细节的同时注入简洁的时尚元素，令百事运动呈现出时尚与运动相结合的面孔，凸显国际品牌形象。
　　2004年秋冬的“型动天下”
　　百事运动推出“型动天下”品牌主张，通过对央视和多家强势体育传媒的大投入，辅以高效的区域整合推广手段，将成为新一代运动市场的领跑者。

　　2005秋冬，“Dare For More突破渴望”
　　突破渴望敢想敢秀，在百事运动的国度里，没有什么不精彩。独特风格、前卫概念、时尚风潮，敢怎么想就怎么秀。未知世界，突破渴望。

　　2006年秋冬的“型速飘移”
　　06秋冬，百事运动提出“型速飘移”的主张，主张年轻人表现自我时尚，在赛车系的产品推广上，让百事运动品牌年轻SHOW，酷形象再次深入人心。

　　2007年Come alive,super star
　　2007年，百事运动秉承百事的型酷血脉，推出的“Come alive,super star”复古系列将年轻风尚进行到底。在这全民偶像的时代，百事运动积极倡导年轻的你秀出自我，做自己的偶像，百事运动Come alive复古明星至酷系列装备再次复活百事Super stat。

　　2008年激情任我指控
　　2008年，通过将08奥运精神与百事运动的品牌精神结合，提出激情任我指控的主张，充分体现出百事引领时尚风潮、引导年轻人重视自我、充满自信的精神。

　　2009年Dare to show敢想敢秀
　　百事提出Dare to show敢想敢秀的品牌主张，号召所有的年轻人颠覆传统的偶像崇拜，重新认识自我、重视自我、展示自我、挑战自我、超越自我，让每个自信、活力及充满激情的年轻人都成为自己的偶像！