Bottega Veneta加快欧洲门店扩张 旅游零售和门店形象并举

奢侈品集团PPR(PP.PA)旗下Bottega Veneta 计划在未来几年加速西欧门店扩张，和新兴市场一样尽可能投资更多的门店。今年，Bottega Veneta将在米兰开设一间1000平方米的全球最大精品店，远远超过其平均140平方米的面积，并将在时尚之都开设3、4间类似的大旗舰店。

PPR(PP.PA)于2月15日发布四季度及2012年财报，Bottega Veneta引领奢侈品部门增长，以编织包著称的Bottega Veneta这几年随着其他奢侈品牌急速扩张、排他性减弱成为消费者的新宠。按部门，截止2012年12月31日的2012财年Bottega Veneta毛利润达31.8%， 营业收入增长46.7%至3.001亿欧元，总收入增长38.5%至9.451亿欧元，截止2012年12月31日的四季度，Bottega Veneta 总收入增长37.1%至2.74亿欧元。Bottega Veneta销售的85%来自皮具产品，2012年来自中国的销售固定汇率下增长52%；欧洲、中东和非洲则增长37%；美国27%，均呈现高双位数的增长。

与此同时，Bottega Veneta在2012年新开26间门店，从在2005年-2009年担任Stella McCartney 首席执行官、现Bottega Veneta首席执行官Marco Bizzarri 表示在未来将以每年10-15间的速度扩张，Bottega Veneta目前共有196间精品店，其中有76间在新兴市场，而亚太区门店有占据了新兴市场的大部分，另外有39间在西欧，26间在美国。

Bottega Veneta首席执行官Marco Bizzarri 直言不讳地表示，如果来自新兴市场的消费者看到Bottega Veneta 在欧洲主要城市的购物中心都有门店，“我们有信心来自新兴市场的消费者会在他们自己的国家购买Bottega Veneta产品。”

上个月LVMH (LVMH.PA)主席、首席执行官 Bernard Arnault 在年报中表示 Louis Vuitton的门店效应要远远超过互联网和电视广告。

Bottega Veneta首席执行官Marco Bizzarri 在接受路透社采访时表示，旅游消费者在购买力不足的地区往往能占据半壁江山的消费能力。

Richemont (CFR.VX)历峰集团, Swatch (UHR.VX)斯沃琪集团和 LVMH (LVMH.PA) 最近都在米兰、巴黎、伦敦等地开店，目的就是瞄准旅游消费者，特别是来自新兴市场，尤其是中国的消费者。据Bain & Co. 贝恩研究机构称中国消费者奢侈品消费中国以外占据60%，而德国、意大利等研究机构也纷纷发表数据证明这个事实，为此，Louis Vuitton、Prada(HK:1913)、Salvatore Ferragamo S.p.A. (MTA: SFER)纷纷在欧洲区提价，Louis Vuitton更是准备今年继续提价。

Exane BNP Paribas分析师 Luca Solca表示，中国消费者如果发现品牌在欧洲也很成功往往意味着他们在中国会开始购买这些“货真价实的品牌”。

PPR(PP.PA)于2001年收购年销售3500万欧元、濒临破产的Bottega Veneta，设计师Thomas Maier为品牌重新定位，修改LOGO，使其成为高端奢侈品。