茵曼去年销售额达3亿 CEO向“例外”致敬

　　日前，国家主席习近平携夫人彭丽媛出访俄罗斯等国，中国“第一夫人”彭丽媛的着装品牌系列引起众人注意。对此，女装淘品牌茵曼CEO方建华发表了对“例外”服饰的看法，并指出其成功奥秘在于“它是一个有格调的传统原创设计师品牌”。

　　方建华坦言，“例外”是值得尊敬的同行。它执着于自己的品牌风格和原创设计。“如果它要曾想着抄外国的版，仿欧美大牌，也会玩完。”

　　方建华认为，一个品牌的定位，不是设计师设计出来的，不可能是美工PS出来的，更不会是策划和推广包装出来的。女装品牌并非在于创造者对品牌理解深度，而是要让用户铭记。

　　方建华指出，“例外”之所以成功，关键在于它在全国的规模并没有大跃进的扩张，而是专注于品牌灵魂的建设。“任何一个品牌，可大可小，对一个品牌不能盲目的追求大，而是要把品牌做好，做一个有灵魂的品牌。”

　　同时，方建华还将“例外”与茵曼作对比，并表示，彭丽媛力顶本土品牌，选择“例外”，说明“原创”“棉麻”面料得到了认可。

　　据亿邦动力网了解，茵曼女装素有“棉麻艺术家”之称，2012年，茵曼已达到3个多亿的规模，品牌单日销售额破100万。老顾客的贡献率就达到45%以上，客单价275左右。

　　方建华表示，茵曼将继续坚持自己的棉麻文艺风，坚持网络原创零售品牌。同时也希望与裂帛、阿卡等复古风、民族风等独具性格的网络原创品牌联合起来，支撑起中国品牌在世界舞台的话语权。