泛户外风起云涌 户外品牌KAILAS进驻上海

近日，专业户外品牌KAILAS进驻上海地标性商场-徐家汇港汇恒隆广场负一层名店运动城，这也是KAILAS在上海开出的首家直营店。据了解，该店最大的特色是有30%的区域摆放着攀冰、攀岩的专业户外用品。

越来越多的户外品牌进驻一线品牌商场，但主营商品大多是服装、鞋类等，专业户外用品往往成为点缀和摆设。这主要受近两年兴起的"泛户外"风潮影响，此外，一线商场高昂的租金，也使品牌选择更加大众化的产品，以保证利润。

此次，KAILAS首家上海直营店选址在港汇恒隆广场，这里有DunHILL、Chlo、Vivienne Westwood等国际一线品牌，是上海徐家汇地区新兴的顶级商圈，而在店面布置中，选择了以较大区域摆放专业用具，符合其以往专业户外攀登品牌的定位。

其实，大家心知肚明，很难想象攀冰、攀岩爱好者会在商场中选购专业用品，更何况是一线商场。这一布局，更大的意义在于对于KAILAS品牌形象的提升大有裨益，会在进店消费者心中留下品牌所代表的专业性。

在欧美户外用品市场中，消费群体显现出一个规律：专业户外爱好者带动普通消费者，再由普通户外爱好者中，更多的人加入专业户外爱好者的行业，从而带动整个产业发展。在去年，美国的户外用品销售额中有近一半就来自于专业户外用品。

历史往往有着惊人的重复与巧合，这句话一样可以用在商业中。现在，国内户外用品就是从刚开始以专业人群为主的户外店销售，转变成商场、户外店、电商三个渠道，消费主体也转换为普通消费者，虽然他们中很多人把户外服装当做更加舒适的"休闲服"，但是并不影响对户外运动的兴趣与热情。今后，国内喜爱户外运动的人会越来越多，对于专业户外用品的需求，也会与日俱增。

品牌形象对消费者购物决定有着直接的影响。作为一个品牌忠实的粉丝，选择某一件商品，往往不需要更多的理由。例如，没有标注品牌时，大多数品尝者会认为百事可乐更好喝，而当他们看到品牌的时候，会很自然的选择可口可乐。同样的道理，现在很多户外爱好者在选择专业装备的时候，第一印象也常常是一些国际品牌。如果想转变这种看法，需要从一点一滴做起，逐步转变消费者的理念，而且越早动手越好。

机遇与挑战并存。目前国内户外市场竞争激烈，很多服装、体育品牌也开始加入对"泛户外"市场的争夺。在这场混战中，发挥自己的优势才是最重要的。KAILAS作为国内老牌的户外品牌，有着技术上的优势，和户外爱好者对于品牌的认知，始终坚持的专业户外的品牌形象将会使企业后劲十足。同样，他们这次在顶级商圈摆设国内品牌的专业户外用品，会提高大众对户外运动的兴趣，所产生的正面影响会远远大于品牌在销售额上的损失。