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国内老品牌百雀羚随着第一夫人彭丽媛出国变成热搜词

分享到: 评论0 小叉一把  2013-4-16 14:50

百雀羚为1931年创立于上海的品牌,曾几何时,阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。  继中国设计品牌“例外”之后,被彭丽媛作为“国礼”带去非洲的上海老字号百雀羚也在一夜间风靡。来自淘宝的数据显示,“百雀羚”作为礼单曝光后近7天的搜索指数环比上升138.7%,一度爆升6倍,而成交指数也相应走高,环比上升61.8%。  彭丽媛日前在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时的一份礼单其中包括有本土品牌产品“阮仕珍珠”礼盒、百雀羚护肤礼盒以及蜀绣等等。其中,拥有80多年历史的国货老牌护肤品“百雀羚”最能引起沪上市民的共鸣。  据了解,百雀羚为1931年创立于上海的品牌,曾几何时,阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。

  2010年,百雀羚在成立80周年时,推出了水嫩倍现保湿系列,而作为国礼送出的百雀羚五件套礼盒就属于这款系列的定制版。  “彭丽媛出访带去的护肤品礼盒确实是我们公司的。”上海百雀羚公司的工作人员日前向相关媒体确认,百雀羚天猫官方旗舰店中的最新标语“我为中国代言”似乎也在证实这一说法。  记者登录网站后,页面上一个“国货套装”的展示就映入眼帘,这款“百雀羚国货礼包”包括爽肤水、眼霜、面霜、肌底液和BB霜5样产品,原价480元,促销价426元。  百雀羚天猫旗舰店的客服人员告诉记者,最近冲着“国礼”而来的顾客大大增加。而当记者表示也想要一套和赠送礼盒类似套装的要求时,客服人员表示该款礼盒为定制产品,并未在市场上公开销售,推荐另一款与之同系列的热销产品。

  淘宝的数据显示,在礼单曝光后的7天时间内,“百雀羚”的搜索指数环比上涨138.7%,与去年同期相比上涨140.6%,一周时间内,搜索指数从7110一度暴涨6倍达到45968;而成交指数也环比上涨61.8%,与去年同期相比上涨164.0%。  目前,除了天猫、一号店、京东商城、聚美优品等网店有直销外,百雀羚同时在大润发、沃尔玛、易买得、欧尚等超市以及部分百货店等传统渠道均有铺货,不过品种就相对少得多。据了解,虽然得到了“国礼”效应的带动,但实体店的销售提升得并不明显。  “我们这儿没有那种国礼套装,不过套装中的产品还是有销售的,如果有人需要可以单独购买。”世纪联华的一名销售人员告诉记者,上架的百雀羚的品种也就四五种,销量并不突出,不过百雀羚的经典面霜最近倒是销售一空。

  易买得和卜蜂莲花市场部相关人士也表示,目前她们所销售的情况并没有很大变化。百雀羚的产品价格多在几十元内,相对一些国外产品的售价比较低。  位于上海市石门二路的中华老字号北京百货商店,常年销售节约领、蛤蜊油、海鸥洗头膏等怀旧老商品。店内销售人员范女士告诉记者,百雀羚更多是作为老上海记忆的一部分,来买的还是老顾客为主,销量并没有太大起伏。“老上海的标志曾经是身穿海魂衫,脚上回力、飞跃鞋,脸上涂百雀羚、友谊雪花膏,手拿海鸥牌复古相机,骑永久牌自行车。”业内人士表示,老品牌光靠热门事件带出销路不太可能,后续产品和营销还要及时跟进。

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