“例外”走红显低调 中国设计成“潮人”新宠

　　彭丽媛出访时优雅得体的着装,使“例外”着实火了一把。但笔者走访省城的“例外”专柜却发现顾客并不多。销售人员表示,虽然“例外”品牌火了,但销售没有意料中的红火,仍然是看的多买的少。

　　“例外”红了:省城专柜风平浪静

　　省城的“例外”专柜分别位于银座商城和恒隆广场,其服饰主要以灰、白、青等冷色调为主,采用棉、麻、丝等天然材质,简约时尚,设计感强,新款价格大都在两千元左右。

　　笔者从商场专柜看到,在此挑选服装的顾客并不多,许多顾客担心“例外”火了之后很容易出现撞衫的尴尬。“他们的衣服很有特点,质地也不错,但现在很多人都在关注,网上相似的款式卖的也很多,很怕成为‘马路服’。”正在此专柜挑选服装的张女士说。

　　但也有消费者向笔者表示,能与彭丽媛穿同一个品牌的衣服是一件很荣幸的事情,“就是因为彭丽媛穿了这个品牌的衣服,才开始对此品牌有所了解,也想选购一件来提高自己的品位和形象。”一位购买了“例外”的女士说。专柜销售人员告诉笔者:“因为‘例外’的风格偏民族化,有许多人接受不了衣服的设计风格,多数还是会员购买。”

　　高级定制:网络服装刮起定制风

　　据了解,“例外”并不依靠开放式店铺和客流销售来盈利,门店只起展示作用,顾客主要是那些长期向其定制个人服装的客户。随着“例外”的走红,“成衣定制”的概念也逐渐走进了人们的视野。

　　笔者在淘宝网搜索“女装高级定制”关键词,发现有两万多条,根据品牌的不同,价格从几百元到上千元不等,并且近期此关键词的搜索相当频繁,搜索频率与去年同期相比增长了90%以上。

　　据淘宝网高级女装定制的店主朵朵介绍,专卖店的一款价值6万元的Channel黑色套装在此定制仅需三千多元,根据面料的不同,价格差别也比较大。“如果店内挂出‘例外’的名头,点击率会迅速变高。近一周店铺的点击率是以往最高点击率的七八倍,我们也希望借此机会红火一把。”朵朵说。

　　淘宝网的另一位店主俏佳人告诉笔者,此行业的顾客大都是回头客,一次做得好,不用担心下次的生意,高级定制追求的就是精工细作,面料要最好的,纽扣都要注重细节,更别提为了一个花边样式要花多少心血了。

　　国内服装:“中国设计”迎来春天

　　“例外”一夜蹿红之时,正值中国服装业危机四伏之际。据商务部数据显示,2012年1—11月,中国服装出口数量同比下降1.69%,降幅比2011年增大了0.8个百分点。“例外”不仅给本土品牌带来发展契机,也带来了服装创作的动力,对设计师来说更是一种鼓励。

　　“不仅行业内一直在喊设计师缺乏生存的土壤,就连许多时尚达人也同样认为国内的服装缺少设计感。此次本土品牌走红还带动了服装股的上扬,说明国内服装创意产业还大有空间。国内品牌服装消费到了一个爆发临界点。”长年从事服装行业的刘菲女士说。