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推崇手绣再造时尚—解读江苏堂皇家纺核心竞争力

分享到: 评论0 peng  2009-6-15 11:16

  眼下,人们习惯用金融危机来衡量企业抗压求存的能力,家纺在整个纺织产业链条上被认为是最脆弱的一环。然而,在各种不利因素接踵而来的情况下,江苏堂皇家纺却实现了逆势飘红:2008年,堂皇的销售业绩高开高走,内销市场增幅保持28%,新增销售门店80家;外销市场成功签约日本订单,弥补了欧美市场生意的流失。

  坚守20年

  外界看来,堂皇集团的发展进程并非是跨越式的,而是一直在低调中前行,堂皇的光环似乎也并不耀眼。这种评价是客观的,堂皇有别于任何一家家纺企业,在一个并不知名的皇塘镇潜心发展了20余年,堂皇的名气来自于专业积淀,来自于业界口碑。

  “我们追求的不是名噪一时,不是跟其他企业比速度、比扩张、比规模,而是比开发、比质量、比信誉。”江苏堂皇集团总裁荆玉堂这样告诉记者,语气显得镇定与平和。

  荆玉堂是大度的,业界同行纷纷去堂皇参观、学习技术,他一向持开放的、欢迎的态度。在他看来,家纺业界只有充分交流才能共同进步。

  荆玉堂认为,堂皇的成功秘诀非常简单,那就是手工。“堂皇之所以能够成为家纺绣品领航者,在设计师那耀眼的光芒背后,支撑他们的其实是身怀绝技的手工刺绣者。而手工刺绣的最高水平在哪里?在中国,在苏绣。”荆玉堂坚定地说。

  许多家纺从业者认为,绣品只是起到点缀的作用,并不能形成主流产品。恰恰在别人忽略的地方,堂皇集团找了商业突破点,并将这个优势放大成为企业的特色。堂皇集团认为,刺绣尤其是苏绣是中国传统民间艺术,家纺设计底蕴最终落脚点必须在中国特有的艺术上。

  “也许,我们从不敢奢望,经过短短的二三十年,中国的时尚家纺品牌就达到像Marie claire那样顶级品牌的境界,但是如何将民族精华进行时尚的再造,融合进家纺品牌的附加值中,进而和民族品牌共同焕发出崭新的生命力,这是我们关心的内容。”荆玉堂说。

  刺绣工艺作为民族精华经过全面变革和创新之后,必然以全新的方式和理念,在世界时尚领域占据更加重要的地位。这正是国内一些家纺品牌告别简单的模仿和抄袭,真正成为“设计品牌”的必经之路。

  堂皇家纺坚守20年手工绣花,终于演绎出家纺用品的新时尚。他们所提倡和探索的,正是这种将民族精华、手工刺绣乃至“苏绣”融合进时尚家纺的全面创新。这种融合,不仅是工艺的融合,更是一种文化的交融。

  时尚再造

  漫步于堂皇展厅,任何人都会被那些“艺术品”所打动。堂皇寝品以其独有的个性和特色,将“欧美风格中国绣”演绎得淋漓尽致,使中西方文化相互交融、互相渗透、互为借鉴。柔和、亮丽的流行色彩,俊秀、飘逸的绣花图案,精美严谨的制作工艺,让堂皇寝品在经典中融入时代气息,让人在享受温馨、舒适的同时,从中体会文化内涵和艺术造诣,给人以精神上的满足和享受。

  堂皇的绣花类产品非常注重中国古典美与现代时尚的结合,从色彩、花型、款式、材质、工艺上展示使用功能和审美观念的和谐统一,同时针对某一特定的国家,根据其民族喜好、民族特点和民族情感诉求点,不断参考国外资料进行设计。堂皇使用的刺绣有十几种,最主要的有7种:接针、拉针、打底针、包梗针、摆针、小三角针、自由针等,并将拼接绣、贴布绣、贴纱绣、喷绣、抽纱绣以及手绣、机绣、电脑绣等数十种工艺有机结合,堂皇集团把这种高难度的绣品工艺推向技术顶峰,形成别人难以仿制的独有优势。

  在文化的融合上,堂皇让苏绣走出艺术的“象牙塔”,将苏绣的柔美、高贵,与堂皇的高雅、智慧相融合,让产品在设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求“苏绣”一样的精致和细腻。堂皇用民族精华与流行家纺相融合的“新时尚”,营造出全新的居家生活方式和理念,揭示了现代都市家庭的突出性格,构成了全新的时尚基因,成为民族家纺一面耀眼的旗帜。

  这是一条从无到有、彻底的创新之路,尤其在手绣的应用上,堂皇集团更是想别人未所想,用别人未所用。流行之路,其实就是要打破一切常规而又能顺其自然,这才是时尚真正的灵魂和精髓。中国的顶级品牌家纺,尽管还只是一个未来之梦,但它离堂皇并不遥远。因为,堂皇已经握住了时尚的核心秘密,他们正创造着一种全新的时尚,并且已经走在了迈向时尚顶峰的大道之上。在未来的某一天,堂皇终将鸟瞰时尚。

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