哈根达斯首次布点区域型商圈 杭州萧山恒隆广场店昨开业

如果路过萧山恒隆广场，杭州市民们或许就会发现，风靡全球的冰淇淋品牌哈根达斯已于20日在这里低调开张。不同于传统的布点方式，将店面开在成熟的武林商圈、湖滨商圈等最核心区域，这家门店是哈根达斯首次在区域型商圈进行布点。

　　而哈根达斯的入驻，只是高端品牌入驻我区的冰山一角。越来越多国际一线品牌对萧山商贸环境表现出了极大的信心，纷纷来萧山布点，甚至有些一线高端品牌，将萧山作为其在杭州开拓的首站。以前，只能在一线城市才能买到的星巴克、哈根达斯等一线品牌产品，如今在萧山亦能寻得。

　　业绩诱人吸引国际品牌成批入驻

　　恒隆广场周边如今已经成为我区一个主要的成熟商圈。随萧山商贸环境嬗变，恒隆广场近年也逐渐退出一些二三线品牌，引进国际一线品牌，率先走上一条品牌调整路，这同时又助推萧山商贸环境提升。

　　而国际品牌对入驻萧山似乎非常青睐。从2011年下半年开始，恒隆广场启动了品牌调整战略，就顺利引进了DQ冰雪皇后、满记甜品、面包新语、星巴克等国际一线品牌，而同时，恒隆广场也把“橄榄枝”伸向了哈根达斯，当看到星巴克、DQ等优秀的业绩表现后，哈根达斯也是信心满满地来到萧山。

　　“进驻一座城市前，我们都会考量其经济发展情况，购买力水平等，会在前期做大量的市场调查。”哈根达斯有关人士向记者表示，根据其传统的布点方式，哈根达斯会将布点设在主城区的传统商圈。萧山则是其区域性商圈布点的首次尝试，他们看好萧山整体商贸环境，相信萧山人的购买力水平。

　　如同哈根达斯，看好萧山商贸环境的大牌日渐增多。这也让萧山的商贸企业引进大牌有了更多的“底气”。恒隆广场计划新一轮的品牌调整，也将重点放在一线高端品牌。杭州众安恒隆商厦有限公司企划部经理胡雅宾向记者坦言，以恒隆广场现在的人气来看，一个铺位租个好价格完全没有问题。就像去年就有几个二三线品牌的铺位已经到期，但他们也不再续约，他们将腾出空地让给一线的高端品牌入驻，目前已经有几个一线品牌在谈。

　　品牌“蝶变”商贸日益高端化

　　其实，萧山招引高端品牌走过了一段非常不平静的道路。曾经，很多大品牌都只将目光集中在杭州主城区，更愿意在杭州武林商圈、湖滨商圈等主城区传统商圈。而如今，这样的状况正在发生改变：面对萧山的招引，大牌们不再“耍大牌”，悄然变成了“主动入驻”。越来越多的国际大牌来到萧山。譬如，素有SPA界内“宝马”之称的新加坡檀香SPA会所，将在杭的首次布点设在了萧山。在银隆百货，也已有浪琴、帝舵、Mar-coAzzali等约70个高端品牌。

　　而在LSE城市生活广场，也有瑞典时装H&M和西班牙的ZARA及其旗下五大副牌，并在萧山开起了首家高端精品超市，其中70%以上的进口商品和各类天然、有机、健康食品，满足了萧山一大批高端人群的需求。

　　纵观引进品牌的路径可以发现，萧山商贸不再只是二三线品牌的集聚地，正在逐渐走向高端化，实现从量变到质变的“蝶变”。

　　今年的《政府工作报告》也提出，要实施“购买力回归工程”，引进高端品牌也是一大重要抓手。我区也将出台新一轮的商贸扶持政策，鼓励现代商贸业创新发展、引进现代商贸业等，同时鼓励提升改造传统商贸业。