你进入麦当劳之前与之后去哪儿了？Placed知道

位于西雅图市的Placed去年3月份融得340万美元。它是一家进行精确用户位置分析的公司。

从相关媒体报道可以看得出，这家公司的核心能力在于收集、掌握到海量的原始位置数据、以及对相关用户的精确定位。

围绕着该能力，它一开始是想为开发者做服务，帮助开发者更好地了解用户是如何使用某个应用。“比如，数据显示60%的用户使用应用的时段集中在每天早晚，移动速度在每小时20英里，开发者由此可以推断用户可能在公交车上（上下班）使用该应用。如果由数据推断出大多数用户习惯在开车时使用某应用，那么开发者会考虑为应用增加语音功能。”

但，可能是从开发者身上赚这钱不好赚，Placed又转向为线下实体企业去做营销调查与分析。

以下这篇来自财富网站的报道（由财富中文网翻译），可以让我们了解这家公司的商业模式。国内的移动营销业者可能因此有所借鉴。

以下为全文：

Placed最近发布报告称，今年第一季度，进入美国各大书店的人流量增加了27%。

Placed发布的这个数据似乎有些惊人。我们很难知道这个数据到底有多准确，也不清楚它是否能吸引各大企业开始采用Placed公司的服务，不过它的确为这家公司带来了媒体的关注。说起来有点讽刺，因为Placed公司为客户提供的分析方法要比单纯计算人流量复杂得多。

它的Placed Insights服务可以自动从下载这款手机应用的用户那里收集信息，从这一点上来看，Placed公司研究的人群都是主动成为研究对象的，因此样本可能不够全面；现实中许多实体店都在统计客流量，Placed给出的数据肯定不如他们的第一手数据精确。不过公司创始人兼CEO大卫•希姆否认这一点。

革命性在哪？

尽管如此，Placed公司的技术还是很诱人的，而且很有前景——甚至可能是革命性的。虽然许多大型连锁超市和连锁餐厅也开发了一些复杂的方法，用来计算自家门店的人流量，但是Placed的独特之处在于，它还知道顾客进店之前或是离店之后会干什么。更重要的是，它还可以根据人口统计学特征对顾客群体进行划分，然后可以向实体店提供像尼尔森公司（Nielsen）和康姆斯科（comScore）公司提供给网络营销公司的那种服务。

希姆说，营销人员可能想知道：“当麦当劳的顾客不在麦当劳吃饭时，他们会去哪儿吃饭？”如果说他们更喜欢去熊猫快餐或是汉堡王，而不是去苹果蜜蜂餐厅，那么这就是一个有用的数据点。（Placed公司没有透露客户的名单，不过希姆表示，它的客户以大零售商、连锁餐厅和广告公司居多。）如果能知道顾客群的人口统计学特征就更有用了，比如麦当劳的西班牙裔顾客与其他顾客群相比，更喜欢吃熊猫快餐而不是苹果蜜蜂餐厅。

这种获得、使用信息的能力可以说是史无前例的。从某些角度讲，它比那些能够通过追踪人们的上网行为获得的数据更有用，更具有启发性。市面上也有一些公司提供类似的服务，但是它们通常是通过第三方获得的数据（比如购物习惯），而且它们覆盖的地域也更广。而Placed Insights的数据是直接从消费者身上获得的，它所针对的地理位置可以精确到平方英尺。