阿迪达斯加快其渠道扩张的速度,目前其运动时尚系列、运动表现系列加起来在中国的门店总数已经达到7000余家,其中户外专门店已超过30家,并且在供应链上也已进行了整合。阿迪达斯方面对外表示,“我们的低线城市扩张战略在中国是非常成功的。”
据阿迪达斯“通向2015之路”战略透露,其计划在2015年到达1400个国内低线城市。目前,阿迪达斯在超过900个国内低线城市运营店面,其中,仅2012年,就有400家阿迪达斯新店开在低线城市。与此同时,阿迪达斯也加大了追查“仿冒者”力度。从前一段与阿迪王商标的上诉到和解,再有近期在淘宝网上进行的线上打假投诉,这一切似乎也是为渠道下沉在铺路。
有业内人士分析,随着阿迪王商标问题的解决,阿迪达斯扫清了渠道向三四线城市下沉的障碍,有可能在体育用品市场低迷的空档期,对在华业务做进一步的拓展。
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