老凤祥黄金与电影节强强联手打造国际盛宴

创始于1848年的老凤祥，是中国民族品牌中的佼佼者，她的发展史几乎和上海的近代史同步，见证和体现了上海民族工商业历经沧桑、海纳百川、追求卓越的历程。上海国际电影节作为是中国第一个获国际电影制片人协会认可的国际A类电影节，影响力深远，是上海乃至全中国人民的骄傲。今年时值老凤祥165周年华诞之际，老凤祥借此契机，与电影节强强联手，打造一场“包容与开放、创新与传承、先锋与经典”的国际盛宴。

　　百年民族品牌老凤祥一贯大力支持文化事业与产业的发展：从2006年的“响亮2006——老凤祥情人节浪漫之夜”，到2007年6月香港维多利亚港“SMG群星耀东方·老凤祥之夜——香港回归十周年主题晚会”，再到2010年在上海外滩 “迎世博上海新年倒计时——老凤祥之夜”，“老凤祥璀璨之夜——迎世博倒计时30天外滩国际音乐盛典”以及2012年外滩的迎新倒计时晚会3D灯光秀再到连续两届的上海电视节......作为本次电影节的唯一全程战略合作伙伴以及唯一指定珠宝首饰品牌，老凤祥在2013年国际金价波动巨大，虽然销售率良好、但经济效益并不理想的状态下，义无反顾地花巨资支持上海国际电影节，体现了中国民族品牌强烈的社会责任感。

　　作为民族老字号，老凤祥冠名本次电影节，有着深远的意义。一方面，在现今弘扬民族品牌，用国货实现中国梦的大背景下，老凤祥致力于用实际行动体现民族品牌的示范效应。另一方面，在快销品、洋品牌、暴利业大量占据文化市场情况下，国有老字号品牌毅然投入宝贵的资金，也体现了老凤祥打造民族品牌支持文化产业的勇气和胆略。更值得一提的是，珠宝首饰行业历来亦是创意产业、文化产业以及时尚产业中的一部分。老凤祥正是从珠宝与电影艺术文化的契合度以及相关性和最佳的宣传效果来考量，通过国际级的电影节，提升民族品牌的新形象和在国际上的影响力，在国际舞台上展示民族品牌坚持“创意设计 文化 工艺”的完美成果，让百年民族品牌的璀璨华光闪耀在国际舞台。

　　虽然今年是老凤祥首次冠名上海国际电影节，但是老凤祥与电影的渊源却可追溯到1997年。1997年11月，世界黄金协会举办了“北亚区黄金金像奖足金首饰设计比赛”，比赛以家喻户晓的世界经典电影中的人物为主题，由设计师按照电影角色独有的气质与性格，为之量身打造足金首饰。老凤祥的国家级工艺美术大师张心一、张京羊领衔的设计师团队中，有多件作品入围，其中毕业于老凤祥工业中学的王继青设计、老凤祥优秀手工制作大师卞爱琴制作的《大红灯笼高高挂》，获得了最高奖项“最佳民族演绎奖”，成为中国唯一获得大奖的作品。除此之外，黄雯、刘红宝、管丽君等老凤祥设计师的作品《第五元素》《走出非洲》等，也获得了多个荣誉奖项。从那时起，“百年老凤祥，首饰奥斯卡”的美名就在行业内外广为流传。

　　在老凤祥的名号中，“凤”是核心与精髓，也是企业文化的根源。凤凰是传说中的神鸟，是美的集合、美的体现与美的化身。传承与创新，犹如这诞生于上海的美丽之凤的两个有力的翅膀。“在传承中创新，在创新中发展”——是老凤祥长盛不衰的动力所在。老凤祥坚持“以创意拉动设计，文化创造价值，技术艺术引导潮流，品牌营销赢得市场”，一系列闪光的数据说明了老凤祥近年来高速发展的丰硕成果：从2001年至2012年，老凤祥的销售收入从7.1亿元跃升至近249.97亿元，利润从584万增加到9.91亿元，最新品牌价值达75.65亿元;企业先后获得——中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号等众多国家级荣誉,“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家级非物质文化遗产保护名录。2010年9月，中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号。老凤祥还曾作为中国内地唯一的珠宝首饰品牌，荣登“全球珠宝100强”。 2012年，公司又获得多个奖项：再次入选“中国500最具价值品牌”榜，还获得“上海设计之都年度品牌大奖”、“首届中国黄金珠宝行业最具影响力零售品牌”、“全国珠宝饰品诚信经营服务十佳单位”和“ 第五届上海市慈善之星”以及“上海十大品牌”。

　　百年老店、百强企业、两百亿销售——老凤祥已成为了中国民族首饰业的“三百”标杆式企业。老凤祥将一如既往地长期支持上海国际电影节，为上海国际电影节打造成全国最好、乃至世界最好的国际级电影节作出贡献。