梦芭莎女装：视觉形象是展现品牌最有效的手段

　　梦芭莎在商场中购物和预览店面，消费者会看到商场某一层中成百上千个品牌，梦芭莎会发现当消费者离开的时候，如果他是第一次进入这个商场，我相信问他的时候，消费者能记住的品牌不会超过三个品牌。他为什么仅仅记住了这三个品牌?梦芭莎得出的结果是，这三个品牌以上6种形象给消费者带来了个性化的认识，所以他们让消费者记住了梦芭莎的品牌。一，他可能记住了梦芭莎的PI;二、可能记住了梦芭莎的VI;三、梦芭莎的SPI给人印象很深;四、梦芭莎的SI或者MI给人印象很深。当然这6个形象中不时所有的形象都在作用，而是一两个形象在作用，其他形象在作辅助作用的时候，消费者就会对这个品牌产生一个综合认识，因此，门店是消费者接触并且产生好感，给消费者带来展示的重要场所。

　　梦芭莎观察到很多企业片面认为只有时装才能流行，只有款式才能流行，只有颜色才能流行，但是他们却忽视了专卖店的装修、风格，用的材料、造型和结构，这些东西都有流行，这些流行时怎么来的呢?是一些大的品牌在推动这种流行的时候就会带动一个全面的流行，梦芭莎品牌在对待视觉形象态度上是非常严谨的。梦芭莎在成衣设计过程中不一定会参与每个细节，但是在店面的视觉形象上，梦芭莎会参与从头到尾的所有环节，目的在于，梦芭莎是个形象，是展示给消费者的，消费者所感受到的是否是真正的梦芭莎要传递的形象，这是个至关重要的一个环节。

　　所以说，我们国内的很多企业也非常关注这个问题，但是中国专卖店和商业环境的发展只有短短地十几年的历史，在这么短的情况下我们无论是经营水平，专卖店的形象设计，我们还有无论是在这种商业环境设计的创造力上我们与欧美国家比都有不小的差距，这种差距的缩短我们认为很多国内的企业一定要学会去借鉴。借鉴的东西一定要学会跟国外企业的合作，梦芭莎想做一流的品牌一定要在视觉形象上做一个很大的改造。视觉形象是消费者最能感受的形象，梦芭莎的形象好与否，直接关系到这个品牌传递的情感如何。

　　梦芭莎回过头来看中国的所有的企业的VI和SPI的形象，梦芭莎要做出世界顶级品牌就一定需要一流的形象，无论你是卖廉价商品，还是卖高贵奢侈品，或是卖给普通消费者的产品，梦芭莎的店面形象一定要传达你的品牌的概念文化。你的店面形象一定要具有流行感，你的店面形象一定要具有消费者的舒适感，否则你的店面形象无法满足消费者的需求，所以一个好的梦芭莎VI形象和SPI梦芭莎形象是消费者对梦芭莎品牌认识的一个根基，使消费者对你印象的开始，所以说投资这个形象对你带品牌未来的发展具有深远意义。