加拿大休闲品牌Roots简介 Roots绿适品牌故事

品牌介绍
Roots，加拿大首屈一指的休闲品牌，自1973年创立以来一直追求“轻松、自然、活力” 的风格，将简约的设计，实用性及流行原素完美结合，成为崇尚自然的现代都市人的一致选择。Roots 一直忠于纯真简朴的生活理念，倡导爱惜大自然环境。宣扬健康、积极的生活态度，以及对环境的保护及尊重。Roots用其与时尚并肩，与环保同行的品牌理念，对品质的恒久关注，感召着所有热爱户外运动、崇尚健康自然生活的消费者。

关于Roots绿适
1973年的夏天，当绿适两位创办人迈克尔?庞德曼(Michael Budman)及唐-格林(Don Green)着手筹划他们的经营计划时，突然发现自己未为即将开业的天然皮革鞋店取名字。当然，还未有店铺名字之前，品牌商标也未出现
幸运地，当时唐正好在翻阅朋友的生物学教科书，突然被"roots"(树的根部)这个字吸引着，他喜欢"roots"所代表的大自然的含义，更即时想起我们的脚其实就好像是树木的根部，因为它们同样可与大地直接接触。而迈克尔亦喜欢"roots"这个字的发音及形态，以及它的内在意思。就此，他们决定以"Roots"作为品牌及店铺的名字，而这名字便从此代表着品牌那恒久的实力及吸引力
至于品牌商标，是由两位70年代加拿大著名平面设计师 Heather Cooper 及 Robert Burns 所设计，他们以 Cooper 字体加上加拿大的象征之一海狸为素材，设计出绿适的品牌商标。恰巧两位品牌创办人起初也有意以海狸作品牌商标，因为其中一个于阿尔贡金省立公园(Ontario's Algonquin Park) 举办露营活动的组织 Camp Tamakwa 是以海狸作品牌商标，而两位品牌创办人就是因为参加该组织的夏季露营活动而相识，并从此爱上并对阿尔贡金省立公园产生了深厚的感情。故此，他们便决定以海狸作为品牌商标。而跟品牌名字一样，海狸商标同样经得起时间的考验，成为加拿大甚至国际知名的品牌
绿适(Roots)凭借着品牌的成功以及其产品于质量上的名声，于久以前已很成为加拿大最具代表性的品牌之一。ROOTS在各方面，无论是产品创新或品牌对社会的企业责任等，均获得表扬及称赞。以下是其中一些例子
2008
《Marketing Magazine》选出绿适为加拿大历史中，10个最具代表性的[1]加拿大品牌之一。引述其中的一些报导：「绿适的创办人迈克尔庞德曼(Michael Budman)及唐格林(Don Green)无论于加拿大或世界各地，于展示属于加拿大的独特风格以及形象上，均扮演着一个非常重要的角色。他们是一个拥有高度可信性及名声的组合，庞德曼及格林将他们的热忱变成了一个能代表整个民族的品牌。」
于新书《Ikonica: A Field Guide to Canada’s Brandscape》的其中一个章节《Movers and Shakers》中提到：「基于绿适对文化的热衷及高度的敏感，即使产品设计不断创新，但品牌对其主要价值及生活态度的坚持依然不变。」
由世界品牌评估机构Interbrand的一个名为《Competing in the Global Brand Economy：Best Canadian Brands 2008》中指出：「没有任何一间企业能巧妙地把加拿大大自然景色中的元素及精髓融会于品牌当中。确保每一件推出市场的新产品均会出现阿尔贡金省立公园(那个孕育Roots精神价值的地方)的元素，（绿适）是一个成功建立品牌认同感的好例子。」
2007
由《Strategy》杂志举办的「拥有最顶尖设计的加拿大品牌」选举中，绿适拥有68%最高投票率。
由Brand Finance Canada出版的《2007加拿大最有价值品牌》绿适于零售界别中被选为最佳品牌，并于所有界别中排行第四。