比利时设计师品牌Dries Van Noten德赖斯·范诺顿开始在线业务

Barneys New York 昨日通过邮件营销表示比利时设计师品牌Dries Van Noten正式在Barneys New York电子网站销售，这是Dries Van Noten首次加入电子商务业务，而Barneys New York则是Dries Van Noten全球独家电子商务合作平台，Barneys New York表示这样的合作是基于双方长期友好的合作关系。Dries Van Noten最在正是通过Barneys New York在1986年进入美国市场的。

Dries Van Noten的电子商务也有又让美国一些时尚网站开始讨论起奢侈品电子商务的选择性问题。该问题去年曾因Chanel总裁Bruno Pavlovsky的“不会在线买衣服”而遭遇广泛讨论。

Dries Van Noten在Barneys New York销售的产品从300美元的衬衣到接近2000美元的风衣价格不等，在时尚电商中相对来说较高，作为设计师品牌Dries Van Noten也不是第一个通过电子商务销售产品的时尚品牌。采用预售制度的电子商务网站Moda Operandi 就销售有多个奢侈品牌和设计师品牌的产品，而且价格也相对较高。

虽然目前整个时尚电子商务行业仍以高街品牌和价格为主流，但是高价并不是阻止奢侈品入围电子商务的理由。5月初，Richemont Group (CFR:VX) 历峰集团旗下的英国在线奢侈品零售商Net-A-Porter将就开始销售3200英镑Dolce&Gabbana Fall 2013秋冬米兰时装周发布的珠绣红色礼服裙，这个价格也将挑战Net-A-Porter最高零售价格，而 Net-A-Porter 采购经理Ben Matthews 表示网站已经向品牌订购六件，是该件服装全球产量的一半。

据多渠道零售商Matches联席首席执行官Ruth Chapman透露，奢侈品电商2000到1万英镑价格的产品最畅销：“像 Isabel Marant 夹克可以马上售罄，而5000英镑的Saint Laurent在一周内也可以卖完。”Ruth Chapman表示此类产品尤其受注重场合穿衣的女性欢迎，“活动礼服对注重生活方式的女性非常重要”。

另一高端品牌在线零售商AstleyClarke.com创始人Bec Astley Clarke也表示自己的网站正在不断突破在线销售零售价格。

时至今日，奢侈品也和传统零售行业一样进行多渠道发展，意大利电商品牌Yoox和Kering便成立了合资公司，前者将负责后者旗下品牌的电子商务运营，其中包括Saint Laurent Paris等多个知名品牌。奢侈品行业或建立自己的单品牌网店，或通过多品牌网店代理涉足电子商务业务，除Chanel、Louis Vuitton等少数几个品牌之外，我们都可以见到奢侈品在网络中的销售。唯一例外的是中、高端手表品牌们甚少加入电子商务行业.