Zara门徒韩都衣舍：淘宝品牌“弯道超车式”发展

　　世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团16日证实，旗下知名服装品牌ZARA的创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉 娅·梅拉去世，终年69岁。

　　探究ZARA“快时尚”成功的奥秘，无疑最关键的就是“快”。年轻设计师们跑到全球四大时装周上“汲缺灵感 后，稍加设计改动便在两周内挂在店内。新款刚生产一半产量就会送去门店接受“检验”，若七天内卖得不好就 会撤下停止生产。因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。不仅如此，快速出货还提高了现金流速率，整个资金 链条非常顺畅。

　　而对于自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说，“我们的模式和Zara很相似，而且比Zara还快。”不可否认的是，互联网平台为淘品牌带来的是“弯道超车式”的发展。成立于2008年定位中端偏低的韩风女装品牌韩都衣舍，2012年销售额达5.6亿，位列淘宝女装第一。

　　我们且看Zara门徒韩都衣舍的成功秘诀：

    在互联网平台，买手和店长合二为一，再次加速了生产过程，“互联网品牌一定要定位精准，我们是把线下的小众市场做成一个大的市潮。

　　把Zara和韩都衣舍放在一起比，Zara肯定不高兴，韩都衣舍也不太高兴。自定义为“做快时尚的淘品牌”的韩都衣舍说，“我们的模式和Zara很相似，而且比Zara还快。”

　　不过，韩都衣舍认为把诞生于1973年的快时尚巨头和一个只有5年时间的淘品牌相比，不太公平。“应该拿一家线下成立5年的传统品牌来比，不过线下5年的传统品牌恐怕连省都还没有出去。”韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光对《中国企业家》说。