时尚圈打响“平民革命”

　　你是否觉得自己离时尚很远？或许你手里有一两件LV、GUCCI的衣服，或许你会看一些时尚的杂志，可还是会觉得跟不上潮流的前进速度？你是否觉得时尚就是时装表演，时尚只是品牌服饰呢？还有，你是不是会觉得时尚不好掌握？

　　那么，看博客吧。由于网络博客的兴起，使用这种平台的潮人越来越多，一种新的流行趋势正在成型——时尚博客。而这些创办博客、引领时尚潮流的人，则被网民奉为“平民时尚教主”——他们年轻时尚富有活力，精通外语，热爱时尚，并且具有钻研精神；他们见多识广，触觉敏锐、目光犀利；他们没有商业背景，没有利益纠葛；他们完全凭借自己具备的时尚专业知识与购物经验给他人建议；他们在自己的博客里写出了对时尚的理解与搭配。通过他们撰写的博客，普通读者也能了解到时尚界每天都在发生什么。他们这种不服务于任何杂志和品牌的独立的内容，正在为他们赢得越来越多的追捧者。而这，使得时尚媒体也不得不开始关注他们。

　　人物

　　从“爱美女孩”到网络明星

　　时装博客StyleBubble的名声已经流传已久，这是一个名为苏茜（SusieLau）的华裔女孩在网络上开设的。苏茜的本职工作是媒体策划人，而在工作之余，她则把自己的业余时间全部奉献给了研究时尚和置衣打扮方面。她将自己每天的新造型拍下来贴到博客上，为大家提供时装搭配的选择。而这个小小的个人趣味使她迅速成为了网络大明星——这位23岁的伦敦女孩的个人时装秀平均每天都招来约1万次点击率，设计师纷纷主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸。

　　StyleBubble在伦敦《Metro》报评选的全英最佳博客大奖中名列时尚类博客榜首。如今几乎没有一个时装爱好者不知道苏茜的大名，甚至当她在购物时，也会被热心的读者认出来。在过去的两年里，她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去，参加Gucci、Chanel等品牌发布会，并且接受各种时装杂志的访问。

　　而在接受媒体采访时，苏茜表示，“这实在太令人惊讶了。因为这个博客的关系，我开始在世界各地飞来飞去。回顾两年来发生的一切，我总是不由得要摇摇脑袋——被Gucci和Chanel邀请参加活动，这多像发疯啊。”苏茜也因为博客收到了很多读者的来信。一些读者表示，因为看到她的博客而受到启发。而一些做设计师的读者则表示，因为在苏茜的博客中被提及，所以他们开始受到买手的青睐。

　　相比之下，来自得州的16岁女孩珍·阿尔德里奇（JaneAldridge）有着如洋娃娃般的粉嫩面庞和清纯气质，虽然只是一名高中生，可是她对鞋子，更确切地说是高跟鞋，有着超乎常人的敏锐触觉和热爱。超越年龄和地域的好品味加上殷实的家底，使得她的博客注定给我们带来一顿时尚大餐。珍开博于2007年，如今日点击率已超过两万。

　　和其他时装博客一样，珍也会用照片分享记录自己的日常搭配和穿衣灵感。可是由于母亲是服装设计师，加上从小就受到家庭的艺术气息感染，珍对高级时装的鉴赏力连专业人士都啧啧称赏。她的衣橱，简直就是一个高级时装迷你仓库，不仅拥有Prada、Chanel等经典名牌，还有她个人最爱的比利时和日本先锋时装品牌。

　　珍认为，鞋子能够比衣服更清晰地表达个人喜好的风格和设计。喜爱读书、最爱村上春树的她准备去纽约读大学，将来希望成为一名真正的时装编辑或者鞋履买手。在时装博客不日成名的今天，这并非是什么难事。

　　时尚博主成为社交新星

　　而来自美国西海岸加利福尼亚州的露米·尼雷（RumiNeely）可谓又一个网络成名的时装传奇。拥有模特般骄人身材的她原本只是想建个博客，作为自己在Ebay上网店的延伸工具。没想到不到一年工夫，竟然已经达到了1.3万的日点击率，不仅吸引了《VogueGiRL》、《ELLE》、《Riviera》等时尚媒体邀请她做采访写专栏，还吸引了明星名模的注意。

　　露米亲身示范个人时装搭配，起源于美国一家知名时装搭配网站的邀请。该网站挑选她作为当期模特，于是露米受到启发，让男友操刀摄影，开始在博客上发布自己每日搭配的照片。她的照片往往选在充满柔美阳光的海滨南岸或者宽阔的日落大道上，简约大气，充满美国西岸风情，一经发布立刻获得广大网友的好评，还得到时尚杂志编辑的推荐。

　　露米多次在博客上表明，自己是著名设计师依莲·沃森（ErinWas－son）的超级粉丝，没想到某日她竟然接到了依莲·沃森助手的电话。原来依莲本人也看过她的博客，并且非常欣赏，因此邀请她在纽约时装周期间参加自己与另一品牌的联名设计发布会。就这样，露米不可思议地来到了纽约，与依莲成为了朋友，还亲眼观看了正当红的华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）的发布会，并且被街拍达人捕捉到镜头，荣登Style.com。从此，她便一发不可收拾——参加时尚杂志为帕丽斯·希尔顿举办的封面派对，与帕丽斯狂欢合影，又被摄入镜头……一颗八面玲珑的社交新星俨然即将诞生。

　　国内也有类似的平民博主，gugu就是一位。在接受媒体采访时，gugu表示，她是由于兴趣而开始创办这个博客的。“起初只是觉得好玩，看见好看的东西就贴上去，而且我觉得国内很少有关注男性的博客，所以我的重心也放在男装身上。但是后来又担心仅仅关注男性太局限，所以还是把女性的内容加了进去。”在她的博客里，不乏一些有趣的贴图与评论，而这也正是其博客的亮点。在gugu新一期的博客中，提到了“带三块表，七只戒指，六个手镯……”的说法，这种与上个世纪80年代所流行的浮夸主义相符的风格，成为了当下潮流。

　　现象

　　平民博客成时尚新坐标

　　越来越多的时尚品牌和设计师们对时尚博客的廉价宣传功能津津乐道。“不需要大笔的广告宣传费用，只要很少的花费甚至无须花费，就可以让你的名号一天之内在时尚界崭露头角。”设计师格斯妮说。美国设计师詹妮在谈及时尚博客时说道：“网络阅读已经成为人们必不可少的重要阅读方式，这致使时尚博客几乎和一些大型的时尚出版物一样，拥有同样甚至更高的阅读率。”

　　同设计师一样，广告客户和买家也爱从网络上寻找资源，这使得时尚博客写手的影响力进一步扩大。面向青少年的时尚品牌极速骑板（Quiksil－ver）就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特，结果获得了比名人模特更大的影响力。

　　网友jamyshen也是一位时尚爱好者，她在接受记者采访时表示，她很喜欢这些时尚博客，每天都会花时间去关注。“女人都想和别人不一样，但是唯一的共同点就是要比别人时尚，这些博客可以给人提供很多意想不到的搭配可能。越来越多的独立设计师及品牌创建人也在积极创建和经营自己的时尚博客，这能让他们和消费者有更直接的情感互动。”

　　jamyshen也有自己的时尚博客，其内容大多是日韩服系的搭配。jamyshen说，“从东方人的审美观念来看，日韩服系的风格与中国传统的审美观念更贴近。虽然现在日系流行时尚也有渐渐西化的趋势，但是更多的装扮搭配会给人清新的风格。而欧美则大多给予一种狂野的魅力。”

　　一位业内人士对此分析道，“从实用角度看，网友最关心的是便宜又时尚的衣服哪里买，追求最高性价比的目标永远会给他们持续关注的动力。从消遣角度看，搞笑另类和漂亮到给人穿着以启发的画面都会引起人们的兴趣。所以说资讯性强、可读性强以及可以激发人去思考，这三点尤其重要。”

　　前景

　　博客品牌争食名利圈

　　时尚博客的兴起改变了传统的一些广告宣传模式。时尚网站观潮网主编叶琪峥在接受媒体采访时说：“虽然是时尚博客，但我们专业的编辑团队仍会对其中的观点进行甄别，以确保内容的确凿严谨。网站于2006年底创办，如今已达到每天五六万的浏览量，同时由于广告价位相对便宜，我们已经吸引到了迪奥（Dior）等奢侈品牌的付费广告，广告前景非常乐观。”

　　一些以青少年为重点的大品牌和大零售商已使用各式的网站造势多年，但明智的人则针对博客作为营销中心。首先采用这种手段之一的Quiksilver，就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特。这些博客写手的一部分，由对超模非常热衷的年轻时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记，而这种宣传的效果是显著的。

　　“这些博客肯定将得到重视，”一位资深业内人士在接受媒体采访时表示，“作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。”

　　除此以外，时尚博客对博主个人发展也具有良好的效益。例如jamyshen，她除了时尚博客，同时也开了家卖日韩服饰的网店。按她的说法，她的时尚博客为她的网店带来不少顾客。jamyshen表示，时尚博客最直接的效益就是带给网民一种品牌感和认同感。“我店里很多的买家都是我博客的常客。他们在看了我博客之后，对一些服饰的样式和搭配感到认同，于是就不会舍近求远跑去别家了。”

　　同时，时尚博客的开设也是一些博主转换生活方式的契机。很多时尚博客的作者通过网络进入传统时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。如前文提到的gugu，就是一个成功的从民间时尚达人转正的案例。

　　不过，这些博客也并不是十全十美。其受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。当重点转移到更生涩的时尚新闻时，认同的声音就会降低。但是他们已经准备好迎接挑战去挖掘时尚的深度并加以传播，从而得到更多的关注。