Abercrombie & Fitch营销虽性感 业绩却惨淡

    美国经典休闲品牌Abercrombie & Fitch是性感营销的典型代表，有数据表明它即使管用性感招数，但是盈利状况却没有以前好。我们都知道Abercrombie & Fitch每次开店活动上，都会请来大批性感肌肉男模，排排站甚至在城中巡游，赚足人气，这么多性感男模尤其是对女性消费者来说更是难抵诱惑。
    但是这种性感营销手段未必就带来了真实的销售业绩，Abercrombie & Fitch近两年来的销售情况全都是坏消息。截至2013年5月4日的一季度，Abercrombie &Fitch Co.销售额为8.388亿美元，比去年同期9.212亿美元下降8.9%。其中美国销售下滑17%至5.349亿美元，海外销售增长10%，达到3.039亿美元；包括电子商务的DTC销售下降10%至1.327亿美元。同店销售大幅减少15%，其中美国和海外分别下降14%和16%。
    Abercrombie & Fitch的例子是否说明时尚界管用的性感手段已经失效了呢？其实不然，性感营销在时尚界永远受用。如果说时尚是一道美味的菜肴的话，那么性感就是盐，没有了盐，时尚这道菜就会淡然无味。但是性感只是组成这道美味菜肴的一种“调料”，缺失了其他“调料”，依然烧不出一盘好菜，Abercrombie & Fitch的问题就出在其他的“调料”上。性感营销本身并没有错。