时尚女装品牌差异化 淘宝女装茵曼深耕细作五周年

      女装市场一直为兵家必争之地，这种激烈从传统延伸至线上的电商平台，随着越来越多的传统品牌进驻电商，传统品牌与曾经网络叱咤一时的淘品牌贴身肉搏的时代已经开始。作为淘宝女装前三名的茵曼，面对日趋激烈的行业竞争，如何继续保持快速的发展态势，如何面对传统品牌与新兴淘品牌的冲击呢?

　　专注品类领域深耕品牌理念

　　创立五周年的棉麻艺术家——茵曼女装是中国棉麻服装的代表，茵曼以其“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装风格深受网友喜爱。茵曼自创立起便有明确的定位，“棉麻艺术家”的品类定位让她在初期发展赢得了关注，在不断的过程中，茵曼不断强大的设计师团队以及创意人坚持对茵曼品牌文化的积极倡导执行，以公司为阵地打造出每一个茵曼人都必须深刻感受的茵曼情怀。

　　如何将这种品牌感受由内而外的传递更多的消费者，如何加强品牌在消费者心中的认同感，成为茵曼的思考的方向。这不仅仅是衣服能做到的，更多的是一种文化一种精神的传递。为此，茵曼不断洞察现代都市女性的女性，不断和她们沟通，找到消费者最需要的关怀。，今年，茵曼将“拥抱最简单的幸福”的作为和她们沟通的品牌主张，希望通过这一理念带给每个消费者一种感受：让简单舒适的状态成为这个繁忙都市里的一抹恬静，让每一位魅力的女人如同茵曼女装一样精彩绽放，用心去感受就身边简单的小幸福。

　　多维度体验式互动多形式消费组合

　　除了品牌与消费者内心沟通的坚持之外，多维度加强品牌消费者的沟通和了解，提升消费者的体验度也成为茵曼所面对的的挑战。为此，茵曼也大胆的突破了淘宝等电商平台所带来的限制，通过以电商平台为中心辐射，向社会化媒体迈进的品牌传播，让每一件衣服都充满感情，带给每一个目标用户最文艺生活的体验。

　　在8月的5周年庆中，茵曼让原本存在于每位茵符印象中的拍摄模特芳芳从网页上走下来，走出绿色诗意的江南水乡，拿着茵符所购买的包裹亲自送到每位茵符手上，通过这样一种温馨的送递传递茵曼品牌对于消费者的感激，也通过这样一个小小的举措让每位茵符感受生活中那不经意的简单幸福。

　　不仅如此，线上的微电影也成为品牌传播的新形式，微电影《幸福方程式》用更加直叙的方式，通过一个女孩的成长片段，来向我们传递茵曼“拥抱简单的幸福”这一品牌理念。

　　除了品牌前端的互动，丰富产品购买的消费体验也成为茵曼创新之举。日前，茵曼5周年庆促销已经正式拉开序幕，在茵曼的各大电商页面上，包括互动游戏式的礼品馈赠、无限额优惠券赠送、低至2折的秋冬万人团预售以及50款秋季新装4.1折发售的组合让消费者惊叹优惠不少，茵曼正用品牌价值的提升带动终端产品的热卖。

　　通过多维度领域的扩散和发展，茵曼2013年继续以稳快的发展态势引领电子商务女装行业。在7月最新淘宝指数近一个月的数据显示，各类品牌服装提前进入淡季唯有茵曼的淘宝指数相交于去年上涨134%，而这一切和茵曼品牌明确的定位以及长久的维系密切相关。目前，茵曼已经超越了淘品牌所带给消费者的质优价美的感觉，进入了以品牌理念品牌号召打动消费者的发展阶段，茵曼的品牌深耕发展模式也为其他淘品牌发展提供了一条借鉴之道。

　　茵曼，带着她众多的爱慕者，一起不断感受寻回在现代生活中自然复古文艺的情怀!