新世家族：第二生活空间的穿透力

 （图为新世家族的首席设计师——马彬先生）

    新世家族从创立初期到现在 ，一直在用一种前瞻性的品牌经营理念在发展，“致力于为人们提供安全、健康、幸福的第二空间生活方式”是新世家族不懈追求的企业使命，用一种对生活的“爱”在鼓动员工和顾客。自进入中国以来掀起了法式居家服潮流，充满法式生活气息的终端销售模式使得新世家族在中国每年以50%的速度增长，达到令人难以忘怀的销售记录，曾创下单店销售400万的骄人业绩。唯美与浪漫并重的“新世家族”融合了东方典雅清新的魅力，又为现代中国家庭带来法式的时尚风潮，再一次印证了新世家族就是“时尚、品味、浪漫”的代言词。而倡导“第二生活空间品味生活”的新概念也逐渐得到越来越多人认可。当你真正了解“新世家族”是在经营幸福产业，你会被她的生活哲学所折服，就像是一个谈恋爱的过程，从相识、相知、相爱到相伴，你会被“新世家族”与世俱来的那种乐观、自信、愉悦的生活观念所深深感染，并愿意与它一生相伴。   

（图为新世家族家居服最新系列）

“第二生活空间是属于真实自我、绽放自我的生活空间！”

    在纺织服装行业期待复苏的大环境下，很多居家服品牌在这两年都以超过一倍以上速度增长，因此涌现了大量知名内衣品牌、服装品牌也开始做自己的居家服品牌。然而这些企业在创立品牌之初，产品大多靠质量与款式取胜。但是，当市场销路逐步打开，企业规模逐渐扩大之后，就会很快陷入企业发展的瓶颈期，缺乏前进的指引灯。因此，一昧追求速度地生产产品必会遭受滑铁卢，尤其在人们普遍追逐快时尚、个性化的市场环境下，特立独行地向居家服行业的高端领域延伸，特别需要勇气和魄力的。

（图为新世家族家居服最新系列）

    2008年，马彬先生为新世家族提出了“致力于一种健康、幸福的“第二空间生活方式”的品牌使命。谈及“第二生活空间”是指怎样的一种生活方式？马彬先生首先和我们介绍了第一生活空间：“一种因为社交、工作等对外需要而存在的空间。”通常说来，大部分人的大部分时间都是处在第一生活空间，而第一生活空间我们都带有大大小小的“面具”，平时因工作应酬、商谈为了提升自身的专业形象，我们都会正式着装：一袭束身的连衣裙、一双并不舒服的恨天高、一身笔挺而庄重的西装让自己在觥筹交错的环境下表现得更得体，又或者带着极大的强韧力压抑自身情绪，学会察言观色、学会为人处事等等。所以，第一生活空间并不是属于真是的自我，带有一定的隐藏、目的或者掩饰。 

（图为新世家族家居服最新系列）

    而新世家族所提出的“第二生活空间”是一个真正属于强大而真实的自我,一个不需要刻意伪装、 不需要丝毫遮掩的生活空间。马彬先生介绍道，未来，生活的追求不再是以数量或者表面为中心，而是追求一种更舒适、更真我的生活方式，而这个载体就是“第二生活空间”，这个空间可以是家里，当拖着疲倦的身子回到家中，脱下高跟鞋、卸下化妆品、换上一套舒适自在的居家服，回归到最自然、最亲切的环境当中。新世家族倡导将艺术审美与生活智慧相融合， 让每个人都能拥有这份感受生活、感受快乐的权力。这也是回归居家服的本质，通过新世家族整个团队对生活各种场景的设想而精心设计，让顾客能在居家生活中亲身经历法式文化的舒适与惬意，让这些生活中的感动与美好不再与人们擦肩而过，让人们懂得活在当下，享受生活。

 “我们不是在卖居家服饰，而是经营一种传播爱的幸福产业。”

   “过上安全、健康、幸福的第二生活空间” 是一种增加生活幸福指数的倡导，新世家族作为引领中国“新居家生活方式”的居家服饰品牌，一直不懈地将“第二生活空间”的概念传达给每一个人。改变由我开始，不论是新世家族内部成员还是合作伙伴，每一个人都理解和爱上“第二生活空间“。”消费者对于品牌是否忠诚与追随取决于经营者对于品牌是否忠诚与热爱，消费者是被影响与引导的；如果经营者对于品牌不注重细节与追求完满，也就不能拥有忠实的消费者”，马彬先生坦言。为了普及“第二生活空间”是提升人民生活幸福指数的主要载体，新世家族一直提倡着员工以及合作伙伴去实实在在感受居家服所带来的家的感觉。时至今日，新世家族的全部员工及其亲友的居家服普及率已达成100%，而新世家族的合作伙伴及其员工的亲友的居家服普及率也高达成80%。

（图为新世家族最新系列）

    为了让更多的顾客朋友身临其境 感受到“第二生活空间”，新世家族在全国大型中高端商场范围内开启了中国居家服饰行业首创的“全品类时尚生活馆”，它活灵活现地通过一个载体让新世家族诠释了“第二空生活空间”。“居家服在非必需品与必需品之间，这个度如何把握，是品牌在居家服饰行业能否站住脚的关键。我们要清晰知道，我们是在经营一代人的信任、幸福、以及生活。”走进新世家族的店内，我们感受到不仅仅是一个居家服饰商店，而是一个时尚艺术浪漫的生活馆。约200平方米面积的“新世家族生活馆”展示了来自一个充满法式浪漫的“第二生活空间”，将法国人的爱情观、家庭观、生活方式、文学、艺术融入生活馆的设计中，倡导充满时尚品位和法式浪漫的现代居家文化生活。在这个“第二生活空间”里，居家服、毛巾、泳衣、基础内衣、家居拖鞋、厨裙等等各式品类的商品琳琅满目，居家生活中的点点滴滴都在此这里碰撞，生活气息弥散在各个角落。这里还有充满现代、时尚、优雅的装饰风格，柔和舒适的灯光设计及错落有致的空间分隔，素雅主色调的应用，如置身自己的居室里。

（图文新世家族生活馆系列）

    在马彬先生眼里，“第二生活空间”这个概念与生活和艺术息息相关。而居家服最能体现人们的生活现状，居家服饰已经越来越收到现代人的重视和喜爱，因为它让人为千篇一律的家庭生活增加了新鲜感和幸福感。而新世家族每年的产品设计比例为1：3：5：1，即10%创新引导市场类设计、30%突出品牌精神经典设计、50%满足市场需求设计、10%针对竞争对手设计；这样的产品设计比例足以看出新世家族的设计是多元化的，新世家族整合国内外设计团队的创意优势，将中式与西式生活理念和喜爱元素融合，如此打造出来的设计将更加提升了“第二生活空间”时尚、浪漫的法式风格精髓，让“第二生活空间”真正地过得有品味，让爱品味的人过上有品味的生活方式。          

　　生活的根本来自最接近的人，最真实的自我，而在“新世家族”的世界里，让你犹如漫游在法国香榭丽大道上，尝试卸下现实生活中的各种繁杂，让“第二生活空间”穿透入你的心扉，挥洒自我，感受浪漫与幸福的一切。