LVMH 集团昨天发布了今年第三季度报告,由于该季度的业绩出乎意料的不理想,公司在新闻稿中仅提及今年前九个月合计销售207亿欧元,同比增长4.3%,自然增速为8% (刨除汇率变动等影响)。
其中第三季度销售额 70.2亿欧元,虽然同比仍增长了 1.7%, 但低于资本市场预期的72.4亿欧元 - 今天LVMH股票将面临不小的向下压力。
行业分析师估计,即便刨除汇率变动等影响,第三季度的自然同比增速也只有 2%左右,大大低于第二季度的 7%,也低于第一季度的 3%。
从LVMH提供的按部门,按季度的销售明细表中,我们不难看出:
1、以 Louis Vuitton, Fendi, Celine 等品牌为核心的时装皮具部门,遭遇了同比-3.8%的销售下滑,是今年最差。
2、以 Dior,Guerlain为核心的香水美妆,也遭遇了同比 -2.1%的销售下滑,是今年最差。
3、近来一直表现强劲的专门零售部门(Sephora, DFS), 本季度虽然保持了双位数同比增速,但也是今年最差表现。
4、葡萄酒和烈酒部门,在亚洲和美国强劲需求推动下,本季度业绩回升,同比增长 2.6%。
5、今年一直负增长的手表和珠宝部门,本季度表现也好于上季度。
(由于LVMH官方未披露,以上各部门同比增速都基于名义销售额,如果排除汇率等影响,其自然增速应该要略好一些)
LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton 最近提高商品档次的举措,可能在短时间内导致其销售萎缩。LVMH 管理层一直强调,Louis Vuitton的转型将耗时1年半的时间理顺。
即便如此,考虑到2012年第三季度LVMH的业绩增长本来已经放缓,2013年第三季度的同比增速如此之低,不得不让市场大失所望。本来多数分析师都期望LVMH第三季度保持第二季度 7%的自然增速。
LVMH 的首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在电话会议中作出如下解释:
1、Louis Vuitton 在日本的提价是导致销售下滑的主因。
2、Louis Vuitton 最近推出的新款高端女包 Capucine 和 W 虽然颇受欢迎,但尚未对销售产生实质的影响 ; 而且这些高端产品线的销售受到优质皮料供应紧缺的限制。
3、Louis Vuitton 在中国本地的销售”Flattish” (持平、无增长),但受益于海外旅游购物,对中国消费者的整体销售依然有“中个位数”的增长。
4、在中国,钟表和珠宝的销售势头有所改善,但时装和皮具依然疲软。
5、欧洲业务困难,尤其是香水和化妆品,销售持平、无增长。
6、LVMH 旗下某些品牌的市场需求疲软。
本月初 Louis Vuitton 宣布服务16年之久的创意总监 Marc Jacobs 将离职,也增加了不确定因素。
去 年,统领 Louis Vuitton 20多年的老帅 Yves Carcelle 宣布退休,由 LVMH 另一位资深干将、原宝格丽 CEO、 Michael Burke 接任。今年,大老板 Bernard Arnault 的长女 Delphine Arnault 当上了Louis Vuitton的二把手。
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