Prolivon普洛利文：要做上海品牌时装代言人

　　Prolivon普洛利文，这个带有洋味的品牌乍一看好像是来自国外的新宠，其实不然，它是地道的“中国血统”、上海原创。早在100多年前，普洛利文就诞生于开埠半个世纪的上海滩，可谓纯种国货。近年来，上海纺织时尚产业发展有限公司从上世纪三十年代的流金岁月中，钩沉历史记忆，拂去沧桑尘埃，注入当代时尚元素，融汇中外设计力量，将其重新打造成新世纪上海品牌时装的代言人。无论从经典传承的角度，还是从品牌重塑的节点，普洛利文大步登上2013上海设计之都活动周的领奖台，完全是题中应有之意。

　　百年经典 渊远流长
　　这个创立于1898年的洋服品牌最早由谭玉贤在今天的黄家阙路大吉路开设布庄和成衣铺，取名“荣盛行”，主要走高端的路线，为高端人群量体裁衣，手工定制。在店铺生意一天比一天红火之时，1901年，谭玉贤将自己的服装品牌命名为“普洛利文”，并在5年内将生意范围迅速覆盖到了上海乌泥泾（华泾）、七宝、车墩、洞泾等集镇。
　　上世纪20年代起，普洛利文进入扩张期，谭玉贤的大儿子谭润泰接手生意，撺掇父亲在城外（老城厢）的洋泾浜北岸（今延安东路福建路）投资赁房，开设洋服店，并有计划地聘请国外的服装技师，由于手工精细、设计优雅而广受好评。1929年，谭润泰将洋泾浜的店盘出，先后在静安寺路（今南京西路）、同孚路（今石门一路）一带，开设了多家分店。
　　1934年，普洛利文在静安寺路大华饭店举行规模盛大的“秋装新品表演会”，特邀当时社会上的名媛淑女、政要富商莅临，成为轰动一时的新闻。在当时的上海滩，俨然成为“高端时尚”的代名词。但由于历史原因，40年代以后，品牌渐渐淡出历史舞台。

　　反哺主业  重铸辉煌
　　直到2010年，上海纺织（集团）有限公司决定从中低端服装业务向时尚高端产业跨越时，普洛利文这个具有历史文化底蕴的品牌被一眼相中，并启用以发展创意时尚产业为主打的纺织时尚产业发展公司倾力运作这一品牌，反哺纺织主业，让百年民族品牌重焕光彩。当年9月16日，普洛利文即开出首家专卖店，标志着其重登上海滩。
　　“现在人们对法国、意大利的服装品牌能脱口而出，但是说到上海服装就没有出现如此有代表性的品牌。”上海纺织时尚产业发展有限公司副总经理许斌说。然而要在各大国际时尚品牌扎堆的上海市场以“本土时装”突破重围，不是一件容易事。
　　重生后的普洛利文不仅沿袭了上世纪的高端路线，而且将时下国际潮流融入，汲取了世界诸多经典设计理念与时尚元素，以都市通勤风格为特色，倡导简约、大气的衣着思维，糅合正装的庄重与休闲装的随性，缔造出私属“都市中坚力量”的风格，颇具国际范儿。普洛利文自此也拥有了自己的英文名“Prolivon”，拆分开就是proven live fashion，中文含义是“生活至上”。

　　新锐团队 注重原创
　　说起如今的Prolivon普洛利文，许斌介绍：“现在我们和欧洲有三个方面的合作，第一个环节是在产品设计上的合作；经过三年的磨合，有一批稳定的合作伙伴；第二、由和我们合作的国际供应商提供世界上最优秀的面辅料；第三方面是成品采购，如皮鞋、领带，围巾和部分成衣都从欧洲直接进口。”
　　据了解，Prolivon普洛利文在设计过程中由自家设计师做出商品企划，国内外的设计团队再根据主题设计具体款式。谈到普洛利文自己的设计师团队，许斌很自豪地说道：“Prolivon普洛利文的设计师团队主要是来自上海，有过资深品牌的工作经验，现在大约有二十几位本土的设计师，和品牌同步成长的版师刚在杭州举办的2013全国版师大赛中获得冠军。”
　　这20多位设计师的年龄都在30出头，大学毕业10年左右，这个年龄的设计师已经成熟，而且灵感和创意也极其丰富。本土设计师再加意大利四五个固定的工作室联手，造就了Prolivon普洛利文这个从老上海服装品牌激活后，变身为一个符合国际潮流趋势的高端上海本土品牌。

　　国际代工 共襄时尚
　　Prolivon普洛利文有着其他本地品牌所不及的优势：在设计上，通过坚持培育本土优秀设计师团队，再聘请具有国际一流水平的签约设计师；在生产工艺上，许斌介绍：“欧洲一些受到全球金融危机严重冲击的大牌厂商放下了大腕的身段，成为我们的世界工厂。”普洛利文不少服饰产地标注的是意大利、法国或西班牙，原来这些服饰是由意大利、法国、西班牙企业代工生产的，而后再贴上普洛利文的商标，而这些企业在为普洛利文代工的同时，还为国际一线品牌代工。Prolivon普洛利文选择了为国际一线大牌如max mara,celine,nina ricci等品牌加工的工厂为其提供定牌生产，且很多服装面料都直接锁定为英国、意大利的一些国际一线品牌度身定制的供应商。中西合璧后的Prolivon普洛利文汲取了国外品牌在时尚趋势、品质控制和消费者需求方面的经验，又以更亲民的价格吸引了越来越多国内消费者对中国服装品牌的青睐。

　　今年是Prolivon普洛利文重建脚步的第３年，但是许斌略为遗憾地说：“事实上，像Prolivon普洛利文这样根植于上海的老牌子数量并不少，但是从历史中被挖掘出来，并且在如今的市场上站稳脚跟的却为数甚少。这不仅是品牌的延续，更是上海城市历史、文化的浓缩。几年后，如果一谈到上海服装，人们的脑海中能够立刻浮现出Prolivon普洛利文，这就是成功。”也曾经有商家开高价想收购Prolivon普洛利文被谢绝，许斌认为在上海这个中外服装品牌竞争激烈的沙场，上海本地服装品牌本来就少，维护上海本地服装品牌的地位和彰显原汁原味的上海时尚是他真正想做的。

　　国门内外 拓展市场

　　Prolivon普洛利文如今已在上海香港广场、梅陇镇广场、第一八佰伴等中高档商圈开设品牌专卖店，并将继续拓展国内及海外市场。在7月初开业的环球港以及９月在无锡的恒隆广场都设有门店，在上海、江苏共分布有12家，包括无锡、苏州、常州都有分店。不仅如此，该品牌还特别为演艺圈人士等提供高级成衣定制，并参加上海时装周发布新季新品时装。在2012年10月举行的上海时装周上，Prolivon普洛利文2013春夏时装“沙漠玫瑰”系列惊艳亮相，吸引了众多时尚界人士的目光。Prolivon普洛利文传承了老上海精致优雅的格调，又倡导简约、大气的衣着思维，糅合正装的庄重与休闲装的随性，为每一个热爱时尚的“都市中坚力量”提供高品质的服装、配饰和家居产品，并且更注重品质和品味的塑造。
　　许斌说，上海每年的“一节一周”都是我们新品展示的平台之一，希望“一节一周”能往更高层次发展，不单吸引国内设计师，还能吸引国际大牌、国际知名设计师的作品来上海展示交流，如此也能提升国内服装品牌的高度。我们希望能搭载更加高的平台让Prolivon普洛利文为更多热爱时尚的人士所知晓。他还透露，Prolivon普洛利文未来有可能会在意大利米兰时装周上亮相。另据记者了解，虽然已有某国外经销商表示有兴趣代理Prolivon普洛利文品牌，将其引入欧洲市场，但许斌表示，为防止品牌被垄断，不希望有人做全球代理，而更倾向于在法国、意大利、英国等有各国自己的代理商。