VOGUE探寻新意品牌COCOON可可尼

探寻

中国时装品牌

成功路

COCOON作为当下具有代表性的中国时装品牌之一，自诞生之日起，品牌未来发展的路径就非常明确：作为COCOON品牌创始人的应翠剑女士强调，打造“品牌”本身，而并非仅仅以销售为主导始终是他们一路走来所坚持的方向，无论市场环境是优是劣，都需要坚守住自己的步伐稳健前进，这也正是COCOON得以从众多中国本土品牌中脱颖而出的秘诀所在。

从个人喜好演化至品牌精神

COCOON时装品牌掌门人应翠剑由于对时装的热爱而创立了品牌。她毕业于浙江理工大学服装专业系，早在2001年时就已经获得过“中国十佳服装设计师”称号，2009年又获得中国国际时装周“中国十佳时装设计师”的荣誉。她痴迷于设计，视Coco Chanel为最大的偶像， “有时候看到她的故事也会联想到自己，因为我也在改变自己的命运。我在农村出生，在城市上学，家境平凡，但是我有梦想，而且一直坚信，我的未来会不一样。”

作为品牌的主设计师，应翠剑会从自己出发，找到亚洲女性的不同的需求。COCOON的设计在版型上更适合亚洲女性偏娇小的体型，颜色上同样更趋近亚洲人的偏好，“比如裸粉色是我们的经典颜色之一，每一季都会出现。” 应翠剑也看到自己走过的弯路，“ 有段时间我自己特别喜欢酷感的东西，在设计中也加入了许多这样的元素，后来意识到，并不是所有女性都喜欢黑色，她们需要彩色的梦。我要照顾到她们的需要，也要把自己拉回来一些。”

应翠剑一直留着标志性的娃娃式刘海，她钟爱的少女气息和优雅感贯穿于COCOON的设计之中。她设想中的COCOON是一个能够完整覆盖从女童到女人成长过程的品牌，“但我们的核心DNA不变，不管是哪一个系列，都要体现我们的定制感。”

2010年到2013年是COCOON快速成长的两年。两年间，店铺数量由2010年的200多家增长到现在的330多家，而且品牌已经连续五年冠名赞助“COCOON杯”中国女装设计师大奖赛，但应翠剑并没有沉醉在成功中。

“店铺数量的骤增，一方面代表着市场对COCOON的认可；另一方面，从发展角度考虑，过快的增长，也会存在对部分店铺一定程度的管理缺失，给顾客造成不好影响的可能，适时的渠道调整、管理创新，在保持业绩每年良性增长的同时，也为COCOON未来的稳健发展打下良好的基础。”