雀西——全球首个中国人主宰的国际品牌

经济危机的大背景下，全球各主要高端消费品市场消费势头纷纷下滑，惟独中国市场继续保持高昂的增长势头。世界各高端消费品品牌巨头不约而同地看好中国市场，纷纷云集中国，摩拳擦掌，欲进一步拓展市场，而中国则俨然正沦为奢华品牌列强的逐鹿场。

中国——金融危机下高端消费品的绿洲

据世界奢侈品协会发布报告显示，截至今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的25％，首次超过美国，成为世界第二大奢侈品国。数据表示，有将近70％的直接购买者都来自于中国内地。去年，世界经历了金融危机，世界高端消费品市场纷纷萎缩。但是就在2009年第一季度，在全球高端消费品消费低迷的背景下，中国境内的高端消费品消费依然保持着15％的增长。是唯一市场正增长的国家，一个正增长的市场。对于一些高端品牌而言，中国已经成为他们第一大市场。
鉴于中国高端消费品市场在过去几年一直以20％以上的速度在增长，并且因为中国经济在这次经济危机中的良好表现，中国消费者对高端品牌的消费信心良好，随着中国经济的进一步发展，中国市场对各高端消费品品牌的“绿洲”效应将更加明显。中国正成为全球经济危机下高端消费品的绿洲，而且是唯一一块不断扩大的绿洲。

高端消费品市场——中国人缺席的盛宴

在中国高端消费品市场烽烟日盛的时候，我们在竞争的战团中却看不到本土品牌的身影，很显然，中国人缺席了这场豪门盛宴！在这场高端品牌在中国的圈地运动中，中国人更多是以消费者的身份参与，而鲜有操控权与品牌话语权。
世界奢侈品协会发布报告显示，中国人的高端消费还是习惯性地选择国外品牌，而且具有一定的跟风性。国人的高端消费行为，甚至出现了与当初汽车消费一样的“老三样”现象。在时尚名品类的奢侈品中，路易威登、古琦、香奈儿仍是消费者青睐的“老三样”。但是不管是“老三样”还是“新三样”，中国人的消费都指向了国外品牌，中国本土品牌在高端消费品市场几无立锥之地。
业内人士指出，中国本土制造的品牌参与国际高端消费品市场的竞争尚待时日，而且目前这种缺席现象可能还会持续很长一段时间，中国人参与高端消费品游戏的道路仍然漫长。

雀西——中国人的首张入场券

雀西——一个在国际市场上已经风行多年，但对国人而言还显陌生的品牌，因缘际会却成了中国人进军国际高端消费品市场的首张入场券。
雀西品牌是发源于英国著名的时尚小镇——Chelsea小镇，小镇上的设计师以其对时尚的敏感度和对年轻人心理的捕捉，上个世纪60年代引发了时尚界的一次革命，Chelsea小镇也由此成为现代时尚的发源地。雀西“Miss Chelsea”就是从这样一个小镇展翅，以国际顶级时尚鞋品设计师Steven Robert Howarth的完美设计，成长为世界顶级的女鞋品牌。
2008年，在欧洲游学的中国人成雯在一次偶然的机会邂逅了雀西品牌后，几经波折，成功地获得了雀西品牌的所有权，并获得了品牌原有设计团队的全力支持，成功将运营中心移师中国，落户杭州。中国人的介入，并没有改变雀西品牌的原有色彩，相反对品牌理念甚至更为坚持。生产上，雀西仍然坚持“欧洲制造”，将生产基地放在西班牙、意大利等地，原料也保持国外进口；在销售方面，雀西的中国团队更坚持“理念消费”。雀西的品牌理念注重社会责任感和人文关怀，雀西团队也因此坚持，雀西并不只是做给“有钱人”消费的，只有拥有人文主义情怀和有较高社会责任感的“有钱人”才是自己的目标消费者。其中国团队的负责人甚至设定——在中国只做到5万个固定客户就不再增加了，为这5万个客户做好服务，并把这5万人的力量凝聚成为一股强大的社会公益力量就是一种巨大的成功。至此，中国人也拥有了首张世界高端消费品市场的品牌入场券，并为这张入场券抹上了自己的色彩。

雀西模式——中国人的终南捷径？

中国本土奢华品牌走向世界尚需时日，走传统的先国内市场然后国际市场的品牌塑造路线显然不合适。雀西这种直接以资本扩张，获取强势国际品牌原有品牌积累以及核心设计技术和渠道的模式会不会成为中国势力进军国际高端消费品市场的终南捷径？
在加入WTO之后，中国品牌走向国际化的步伐不断加速，但是真正成功实现国际化的品牌却是屈指可数，在高端消费品品牌方面更是白纸一张。究其原因，不是国内品牌不想，而是不能。在中国制造只能以8亿件衬衫换一架波音飞机的时代，中国货在国际上的普遍印象是“价廉质次”。“中国制造”要想摆脱消费者的这种刻板成见不是一朝一夕能够实现的，在国际上普遍对“中国制造”存在成见的时候，中国品牌要想在国际高端消费品市场上争得一席之地简直难于登天。
相较于传统方法，雀西这种非典型的品牌投资手法最大限度地保留了品牌的原有优势，保持了品牌的国际性。同时因为中国资本的介入和运营中心的中国本土化，将加大品牌对中国这一全球最重要的高端品牌市场的渗透力。如此一来，雀西一方面在传统市场上的表现不会受影响，另一方面还可以通过在新兴市场的良好表现实现品牌的进一步提升。期待雀西模式这种非典型的品牌运作法将很有可能在中国市场获得非常规的成功。