卡丁•少年行之新高度——卡丁2009秋季产品订货会

少年智则中国智，
少年富则中国富，
少年强则中国强。
——梁启超•《少年中国说》

4月1日，“卡丁•少年行之新高度”2009秋季产品订货会在福建泉州隆重召开。本次订货会除向全国代理商展示09年卡丁秋季新品，备战09秋季市场外，卡丁公司还借助本次大会正式公布09卡丁发展规划和一系列市场推广计划，以全新姿态迈步卡丁09新征程。
卡丁 & 少年行
09年卡丁将年度营销主题定格为“少年行”，寓指重新定位后的卡丁品牌将更加专注于服务中国7-14岁的少年群体。因此在本次大会上，卡丁公司总经理黄成才提出，将“少年行”纳入卡丁品牌的核心发展理念，并提出卡丁新品牌口号——卡丁.少年行，你行我也行。之所以在09年将卡丁品牌定位于少年阶层，是卡丁公司在充分结合品牌发展现实和目标消费市场的双重因素下所作出的重大品牌决策。今后，围绕“少年行”战略，卡丁将通过整合各项资源，从战略的新高度出发，在产品结构调整，企业/品牌文化建设，渠道建设和品牌服务上围绕卡丁少年战略提出全面解决方案。对于卡丁在09年对品牌进行重新定位，卡丁公司总经理黄成才认为，过去三年卡丁在产品开发、渠道建设、市场占有率和品牌建设上都获得了行业和市场的肯定，也为卡丁品牌的进一步提升奠定了坚实的基础。虽然09年经济形式不容乐观，但是普遍的共识就是“逆行而上，转危为机”。对于卡丁而言，在09年正式提出少年战略，一方面是卡丁在品牌发展之路上的自我审视和精准定位；另一方面，此次“少年行”的提出，在传递卡丁品牌内涵的同时，也奏响09卡丁品牌资源整合的序幕。
“少年行”——民族强盛，源于少年，国家兴衰，系于少年。自强不息的中国少年是社会未来的中流砥柱；对于一个致力于服务中国少年群体的企业，切实有效的少年战略是可行的，也可以成就一个企业的辉煌。
卡丁 & 新高度
云层之上，恒无雨；创新之下，无危机；精英之见，新高度。在卡丁年度营销会议上，根据卡丁公司黄成才总经理提出的09年宏观发展规划思想，09年卡丁公司出台了一系列以提升卡丁品牌竞争高度、塑造卡丁少年运动品牌定位的营销方案。据悉，本次会议上公布的09年卡丁营销方案上，以少年战略为核心，今年卡丁公司在保持原有产品组合的情况下，将推出卡丁运动配件系列，开发具有品牌文化特色的配套产品；在品牌推广上，09年卡丁将联合国内知名少儿机构开展一系列主题文化推广活动，同时一个以空中传播和地面传播相结合的广告传播策略将进一步提升09年卡丁品牌传播力度。值得一提的是，在卡丁09年度营销方案中，卡丁提出了“中国少年生活鞋馆”终端运营新模式，在08年行业首创的“少年生活鞋馆”的基础上，将卡丁成功的运营模式进行进一步提炼。在卡丁公布的09品牌营销推广方案中，品牌高度的提升是通过企业管理、产品结构升级、渠道建设和品牌传播升级的综合实践最终实现品牌升级。“新高度”作为09卡丁“少年行”即少年战略的开端，是卡丁对09年品牌发展路径的高度期望，寓意卡丁在09品牌发展的举措上力求从不一样的视角突破品牌自我界限，引领童鞋行业营销创新新典范。
在本次大会上，卡丁公司总经理黄成才以“有志者，事竟成；破釜沉舟，百二秦川终属楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴”同全体与会人员共勉，希望所有卡丁事业合作伙伴在09年继续并肩作战，共同创造卡丁梦想。

后记：
琅琅上口、简短精炼是第一次听到卡丁品牌口号—— 卡丁少年行 你行我也的直观感觉。在实现品牌定位——“少年”战略与受众直白的沟通下，实现卡丁品牌个性与中国少年自强好胜、个性自我的群体特征的情感共鸣。品牌口号是消费者对品牌价值最直观的感受。成功的品牌口号总能深刻洞察消费心理，激发潜在消费需求。“心有灵犀一点通”是品牌实现与消费群体沟通的最高境界。