华人成“财神” 大牌回流欧美市场

Chanel 香奈儿在美国达拉斯发布Chanel Métiers d'Art Pre-Fall 2014 系列时，集团美国总裁 John Galantic接受采访时表示，Chanel 香奈儿将押注美国市场当前及长期增长潜力，欧洲和美国是Chanel 香奈儿的支柱市场，尤其是成衣产品，今年的增长有望回到过去的“高数据增长”。

虽然全球经济放缓，但仍然阻挡不了，大牌们的“雄心壮志”。深入探讨原因，其实不难发现，大牌们之所以会预测奢侈品美国市场将重新超越中国市场，是由于今年以来，旅游销售增长迅速。

据国际退税服务商环球蓝联透露，中国游客2012年海外消费总额增长了58%。超过三分之二的中国人的奢侈品消费发生在国外。同时，相较于国内，中国游客在国外的奢侈品消费中涨幅更大。

胡润百富发布的《中国奢华旅游白皮书》显示，2012年中国游客海外消费额连续三年蝉联全球第一，平均每笔消费875欧元。白皮书显示，去年中国游客海外消费增速与前两年相比有所放缓，但仍保持57%的快速增长，而全球游客消费增速则稳定在30%左右。2012年，中国游客平均每笔消费金额为875欧元，比上一年增长8%，比全球平均水平高出71%。

奢侈品中国市场增长放缓

根据贝恩咨询公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》，2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30%放缓至7%左右，是2006年以来的最差表现；旗下拥有卡地亚、朗格等多个知名奢侈品牌的历峰集团日前公布财报，2012年10~12月该集团销售额增长5%，但在亚太地区尤其是中国却是零增长；巴宝莉以中国为主的亚太市场销售额增速从2011年的67%跌至去年的16%；瑞士钟表在2012年下半年出现高速下滑趋势，同期增幅回落幅度达47.17%。

消费者更愿意去国外直接消费

随着国际旅游的普及，消费者综合奢侈品的国内价格和国际价格后会理性选择旅游购物，一来可以节省购物的费用，二来消费者也更加相信国外奢侈品的质量。国内外奢侈品价差增大，越来越多的人已经习惯去国外购买，导致国内市场的客源流失。