国内销量第一户外运动品牌：探路者

　　首批创业板上市获批的北京探路者户外用品股份有限公司昨天已完成申购。作为户外运动爱好者，国内首家户外用品上市公司自然吸引了记者的关注。尽管有著名地产商兼著名登山家王石做代言，遗憾的是，记者还不是探路者的用户，但这不影响记者对探路者的兴趣。让记者感兴趣的是，探路者在国内有哥伦比亚、诺斯菲斯、奥索卡这么多强大对手的情况下，如何从二三线城市就可以打出一番天下，并成为“国内销量第一”。
　　探路者是一家专业从事户外用品研发和销售的品牌运营企业。产品从露营装备开始全方位发展，品类覆盖户外生活的各个领域，目前已经包括户外服装、鞋、背包、帐篷、睡袋、登山专业装备等。我国旅游资源丰富、地形多样、人口庞大等因素使得户外运动具备广阔的前景。户外用品行业从2000年以来每年零售额平均增速为48.9%，2008年全行业收入36.5亿元。户外运动产品的消费对象主要是旅行爱好者、野外工作者、摄影爱好者等，这类消费者热爱自然、崇尚个性。从发展阶段而言，我国户外运动产业规模仅相当于美国2%-3%，加上我国庞大的人口基数，户外运动产业成长空间十分巨大。
　　记者所在的城市上海在近几年户外运动蓬勃发展，经常流连于主要品牌的户外用品店，记者发现，上海大部分户外运动爱好者对哥伦比亚、诺斯菲斯、奥索卡等接受度比较高。探路者董事长盛发强也认为，探路者的主要优势在于在二三线城市开店，赚二三线城市的钱，比如青岛、长春等城市。
　　记者经常在各种媒体上看到探路者的广告，看来探路者为了打品牌，广告投入不少。不过招股书显示，公司近几年业绩高速增长，2006到2008年销售收入的复合增长率高达71%，净利润的复合增长率更高达185%。看来，探路者赚二三线城市的钱并不难。