从男裤到男装 周织品牌09实现大变脸

10多年来，周织品牌逐步建立了以男裤为主打的产品体系，在全国男裤业建立了较强的优势。日前，在首次产品发布上，周织品牌大变脸，产品线向男装其他品类延伸，打造“周织男装”全系列品牌。

　　品牌变脸是个系统的工程，“牵一发而动全身”，该企业在各个方面制定了严密的实施计划，包括品牌理念识别（BMI）、品牌视觉形象（BVI）、品牌行为识别（BBI）、品牌策略等都有调整。终端方面，该品牌今年要实现百店工程。即计划年内，从全国6000个网点中选取有实力的经销商与有潜力的地区，在全国打造100个旗舰店。按照“周织男装”的最新设计方案统一形象旗舰店规划设计，在当地树立起全新的“周织男装”品牌形象，完成品牌升级的第一步。据悉，目前周织的重点市场将是以沈阳、杭州、山东、山西、河南、湖北、湖南等几个主要省市百店工程为核心展开。公司将对提供终端形象、人员培训、货品整合等全方位的服务，以及一些优惠扶持政策。首批启动的这100个旗舰店将成为周织品牌发展的原动力，因此，周织公司将集中全部资源全力打造，确保这100个旗舰店的经营获得真正意义上的成功。同时，在现有的经销商和经营网点中，一些店面过小、经营能力不足、与新的“周织男装”品牌形象严重不符的要进行合并或撤销，整合整个周织品牌营销网络。2010年，公司计划将百店工程横向扩展，达到300家。之后3年内完成500家，5年内完成800家。当周织男装的品牌在全国成功设立了800家具有一定规模的店面后，公司将放缓横向扩张，将下一步目标设定为将800家店面进行纵向的提升，最终使周织男装的品牌成为男装一线品牌。

　　全新推出的周织男装，产品体系分为商务休闲和时尚休闲两个部分，目标客户定位于25～45岁的时尚商务人士和公务员群体。商务休闲系列以简洁、大气款式设计为主，选用与一线品牌同档的面料，讲求工艺，版型舒适，在细节上体现周织男装的精良品质，受众面广。以茄克、西装、西裤、休闲裤、棉衣、衬衫、毛衫为主要单品。时尚休闲系列以时尚元素为核心，在颜色、款式上突出男装的流行性，版型收身，注重装饰，是都市潮流一族的首选服饰。单品以T恤、衬衫、便西、牛仔裤等为主。两种风格的男装体现了不同地域不同年龄男士对服装的需求，在配货时，公司将对加盟商所处的地域给予配比建议。

　　据周织男装产品总监纪荣忠介绍，正装虽不是周织男装的主打产品，但却是打造品牌、丰富产品线必不可少的部分。本季周织男装的正装部分，采用了近期国内市场流行的浅灰色系。同时，周织男裤年销量200余万条，可谓周织男装系列的当家花旦。在本次展示的最后一个环节，周织男裤压轴出演。男模们赤裸上身出演，对裤装上身效果的表现更加到位。各种风格的几十款裤子展示了周织强大的设计能力。