专访:周大福珠宝集团品牌总监陈义邦

Q1.从1929年创立时的"周大福金铺",到今天的"华人珠宝第一品牌"、"全球最著名的亚洲珠宝品牌"，周大福已有第84年的历史，作为一个“老字号”珠宝品牌，您觉得品牌得以延续和传承的精髓是什么？

A 明年周大福将迎来自己的85周年，周大福从小到大，从无到有，发展到现在全球市值最大的珠宝公司，源于对“真诚永恒”这一理念的坚持和传承。体现在我们坚持产品品质标准不放松，坚持导购服务专业不放松，坚持售后服务保障不放松。如此85年始终如一，我们才如此自信的不断蝉联中国珠宝类商品市场占有率第一的成绩。

Q2.此次周大福与中国时装周合作，您是如何看待珠宝与服饰品牌的结合的？

A 珠宝是时装的点睛之笔，珠宝与时装都是消费者时尚搭配不可或缺的，此次与中国时装周合作，提供珠宝与服装的完美搭配，是我们回馈消费者的一种方式。

Q3.我们知道周大福曾经与手机品牌也有过合作，周大福在跨界合作方面还会有更多的尝试么？

A合则共赢，我们将不断尝试新的跨界形式，希望为消费者带来更多的附加价值。

Q 4.作为品牌设计师，您是怎样维持经典与创新的平衡的？

A 经典是根本，需要坚持且深入挖掘其精髓，创新是趋势，是品牌的动力，需要不断开拓的争取。一言以蔽之，挖掘经典，不断创新。

Q5.在国际珠宝品牌蜂拥而至的当下，周大福与国际珠宝品牌竞争的筹码是什么？

A坚持如一的产品品质，更符合中国消费者心理和需求的产品，以及不断跟随市场变化的创新能力。

Q6.国际奢侈品牌在中国如此受宠，您觉得原因何在？

A消费者消费能力提升的表现之一以及送礼文化的需求表现之一

Q7您如何看待中国消费者的奢侈品情结？

A无论是为了“体现地位”或是“提高品位”，亦或是单纯的为了满足炫耀的需求，奢侈品都是生活中不可忽视的一部分。其背后是中国消费者消费能力提升的以及中国送礼文化需求的两大现实体现。但在对待奢侈品的态度上，理性严谨的消费态度要占主要部分，而广告导向和享受型消费者则是小部分。因此，中国人的奢侈品消费观念已逐步清晰和理性起来。

Q8.精致黄金产品的独特之处在哪里？

A Charming-Gold精致黄金是周大福推出的高端工艺产品，旨在传递一种艺术至上的审美态度。超越了以往金饰以足金足质为追求的观念，以极致品质和艺术感为制作理念来打造时尚黄金首饰。其每一件作品，首先是艺术臻美，其次才是黄金贵器。

Charming-Gold精致黄金融汇罕见的拉丝工艺与花丝工艺，灵动的飘沙、幻彩工艺，这些工艺均需要工匠师傅纯手工雕琢打造。希望通过我们的技术创新以及手工精心雕琢的这种追求黄金极致艺术的精神，让消费者看见，激赏，爱上——与精致黄金的相遇简单而自然。

Q 9.本次选择与高杨合作的初衷是什么？

A周大福首度联手SIMONGAO开创黄金首饰与时装的激情跨界，源于对极致艺术的共同追求。周大福相信：沉淀历练高雅的人，往往更加恬淡低调，他们对于生命丰富的理解，融进了自己精致的生活态度中。对待搭配，他们中意的不仅是材质的高贵，更是其精致绝伦的美学。当红新锐高定服装设计师SIMONGAO深谙艺术的极致魅力，以赋予东方智慧的细致沉稳为设计基础。其2014春夏新品更首次将刺绣工艺应用于设计当中，通过令人惊艳的奢华工艺细节与充满宇宙幻想的文化图案，构建出一种新颖的现代时尚哲学，与周大福Charming-Gold精致黄金For SIMONGAO设计师产品相映成辉。

Q10.在大众的传统认知中，总觉得黄金很土气，您是如何看待黄金与时尚的关系的？

A黄金是人类使用的最具传承意义的的打造首饰的材质之一。特别是我们中国人，对于黄金拥有非常浓厚的情节，婚庆，挚友礼赠，都会首选黄金。这一材质的由来已久，以及传统文化的根深蒂固。会让人们认为传统就是不够时尚。

事实上，黄金首饰佩戴者已经日渐趋于年轻化，根据悄然变化的市场，我们在黄金首饰的设计上充分满足消费者对于时尚外观以及易于日常搭配的需求，我们相信，传统并不代表不时尚，全新设计理念的注入以及创新的黄金工艺革新，黄金同样能够焕发时尚光彩。Charming-Gold精致黄金便周大福创新工艺，力求丰富消费者佩戴的产品代表。