欧莱雅集团变动 “砍”掉卡尼尔购美即

事件回顾：

一，卡尼尔退出中国内地市场

卡尼尔广告（代言人刘亦菲）

1月8日，法国欧莱雅集团旗下的大众化妆品牌——卡尼尔，宣布退出中国内地市场。欧莱雅方面表示，集团决定更多地集中力量发展其他两个大众化妆品品牌，包括中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。

不难看到的是，卡尼尔的发展似乎“不温不火”2008年到2011年，卡尼尔在网点质量和销售业绩上还不错，发展比较良性。但后来推出的系列与品牌基调不匹配，消费者并不买账。经济之声记者随机采访到的消费者表示，像卡尼尔这样的品牌感觉在三四线城市相对更有市场。（部分文字来源于《国际商报》）

二，美即被欧莱雅集团以65.38亿港元收购

美即面膜广告

2003年创立的美即是中国最大的面膜生产商，专注生产化妆品面膜。2013年登陆香港证券交易所。1月14日，欧莱雅像媒体正式公布收购事宜。欧莱雅表示，未来将依靠美即极富才华的管理层及团队以及其自身的科学专长，大力发展美即品牌。（部分文字来源于《每日经济新闻》）

品牌回应：

一，美即扩充欧莱雅集团大众护肤品市场

欧莱雅中国区副总裁兰珍珍曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，美即收购之后将会放入欧莱雅旗下的大众化妆品部门，对大众化妆品部在中国的业务形成补充。届时，中国市场大众护肤品市场将有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、美即面膜和小护士四个品牌。

二，砍掉卡尼尔专注其他大众化妆品牌的发展

法国化妆品公司欧莱雅(L'orealSA)称卡尼尔退出中国市场，是为了部署未来发展并不断巩固欧莱雅的市场领先优势，因此要选择发展品牌组合中的重中之重例如美宝莲，巴黎欧莱雅等。因此决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场售卖。

延伸阅读：2013化妆品牌退出中国大事件

一，露华浓退出中国2014年2月撤柜

露华浓广告

早在1976年，露华浓就在广州友谊商店开始销售唇膏。1996年，露华浓宣布正式进军中国市场，其间由于经营不善更换了5个首席执行官(CEO)。到2000年，第五任CEO上任时，总部就曾经抱着最后一搏的心态放出话来：“再不行，就撤出中国市场。”

与迪奥、雅诗兰黛等大牌相比，露华浓的定位很模糊，市场推广也有问题，翻开日常的美容杂志，很难在上面找到露华浓的身影。（部分文字来源于《中新网》）

二，2013年6月艾天然正式退出中国市场

艾天然广告

艾天然化妆品(上海)有限公司，是将母公司“日本安特尼亚(ATTENIR)”在日本制造并销售的“安特尼亚化妆品”进口到中国进行销售。

本次，由于日本安特尼亚计划对旗下产品线进行大型调整，以致无法稳定供应其在华销售的商品库存。故此，艾天然化妆品不得不决定结束在中国的所有市场推广和销售活动。

鉴于以上原因，艾天然化妆品(上海)有限公司所属的在华门店，将于2013年6月下旬全体关闭；而艾天然天猫旗舰店，将在7月以后继续销售数月，直至2013年年底。待完成所有企业清算项目后，ATTENIR艾天然将全面撤出中国市场。