美国最大服饰品牌Old Navy（老海军）进军中国市场

    中国着力提升消费对经济增长的拉动力度，为海外快速消费品制造商和销售商提供了巨大的机会。作为美国最大的服饰品牌，Ｏｌｄ　Ｎａｖｙ近日正式进军中国市场。

    成立于１９９４年的Ｏｌｄ　Ｎａｖｙ是盖璞集团（ＧＡＰ　Ｉｎｃ.）旗下品牌之一。后者在全球超过９０个国家和地区设有近３１００家直营零售商店，以及３５０家经销商店铺。

    作为进入中国市场的第一个动作，Ｏｌｄ　Ｎａｖｙ在位于上海中心城区的百乐门大厦开设了其中国内地首家直营门店。盖璞集团大中华区总裁柯伟杰（Ｊｅｆｆ　Ｋｉｒｗａｎ）表示，能将Ｏｌｄ　Ｎａｖｙ品牌所代表的美国时尚潮流带到中国，他感觉非常高兴。

    柯伟杰透露，按照盖璞集团的计划，２０１４财年还将有４家门店在中国内地落户。在此之前，同属盖璞集团的知名服饰品牌ＧＡＰ过去三年间已经在内地２１个城市和香港开设了８０多家门店。

    知名调研机构尼尔森近期发布的报告显示，２０１３年第四季度中国消费者信心指数再创新高。除了季节性因素外，中国消费者可支配收入增长快于ＧＤＰ，以及通胀水平维持在低位是主要原因。

    尼尔森认为中国快速消费品行业已经进入“挖掘期”。这或许也是包括Ｏｌｄ　Ｎａｖｙ在内的众多海外快销品牌钟情于中国市场的主要原因。