Coach等轻奢品牌在中国大受欢迎 平价入门级时尚品味

    随着中国消费者接触欧美品牌的增加，很多人选择购买相对平价入门级的品牌来提升自己的时尚品味，比如越来越多的年轻人开始选择Kate Spade， Coach， Michael Kors等知名设计师的轻奢单品来入主奢侈领域。这种消费理念也为Coach等年轻化美国品牌带来了不小收益，试想来自Coach品牌售价不超过400美元的包包相比Louis Vuitton等大型奢侈品牌动辄几千美元的价格势必更加诱人。

    伦敦Exane BNPParibas的分析员Luca Solca这样说道：“相对平价的入门级奢侈品牌在中国具有很大的发展潜力，中国的市场逐渐向中层阶级靠近，他们的品味和美国市场非常接近。”

    根据Bain&Co的调查数据表明，中国消费者占据全球奢侈品消费的四分之一，随着出境游的简便化，许多中国消费者也开始慢慢接触到美国本土化的轻奢品牌。Coach品牌美国店铺的五分之一销售额来自中国游客的消费，Prada位于米兰的店铺就表示前往欧洲的中国游客数量有明显下跌的走势，这也是源自美国放宽对中国游客签证的要求的一个必然走势。去年，中国游客前往美国的数量仅上半年就攀升25%，的确不容小觑。

    基于这个原因，Coach美国店铺增加了会说中文的销售，也在中国的社交网站如微信等增加曝光度，在中国市场大量增开新店。Coach品牌截止12月28日的三个月期间销售额增长至少10%，Kate Spade增长28%，而Gucci这样的大型奢侈品牌却呈现销售额下跌走势。LVMH集团股价今年上涨2%，Kering下跌3%，而Coach增长13%，Michael Kors增长24%，Kate Spade增长10%。