Piaget伯爵珠宝与电影联姻

      伯爵(Piaget)从今年起，将在高级珠宝这一块投入更多，要把高级珠宝的销售额增加25%到30%。要达到这个目标，与电影有更大程度的挂钩势在必行。

      伯爵上周于美国洛杉矶举办的独立精神奖颁奖典礼，除了有品牌大使巩俐同行之外，也带了最近扬名电影界的本地导演陈哲艺到场与一众好莱坞巨星切磋电影学问。而在这之前，伯爵已经在去年的金马奖颁奖典礼上，颁发了“伯爵最佳新导演”特别奖给陈哲艺。

      伯爵总裁麦振杰(Philippe Léopold-Metzger)在洛杉矶受访时坦言，与其他高级珠宝品牌如萧邦、卡地亚、海瑞温斯顿，以及蒂芙尼比较，伯爵涉足欧美电影的历史仍短浅。他说：“我们与亚洲电影的关系一向良好，如台湾金马奖和香港金像奖都有伯爵的踪迹，也与很多亚洲导演和艺人合作愉快。但在欧美电影方面，我们正加足马力，希望能迎头赶上，除了更积极安排高级珠宝在优质电影中亮相，也赞助一些主要的电影奖，比如美国的独立精神奖。”

      麦振杰透露，伯爵的目标是将高级珠宝的销售额增加25%到30%，而要做到这点，除了要有优质的作品之外，如何与演艺圈建立更紧密的合作关系，让产品在影展和颁奖礼等重要场合成为影星的首选佩戴首饰，会是伯爵接下来的重点。

      在这次的颁奖礼上，不少艺人选戴伯爵的高级珠宝和腕表出席，对品牌来说当然是提升产品曝光率的机会。但总裁麦振杰说，伯爵希望做的不仅是这么表面或平面的单层次挂钩，而是希望能与电影人有深度的合作。事实上，伯爵（东南亚）过去三年一直在寻找一个有国际知名度，能代表东南亚的电影人，希望能走入合作对象的精神世界，也盼能借此为东南亚的影艺界贡献绵力，作为品牌回馈社会的一个部分，而过去一年获奖频密而名声大噪的陈哲艺可说是不二人选。

      谈到陈哲艺，麦振杰说在与陈哲艺一席谈之后，欣赏他非常独特的个性，也感受得到他的才气和抱负。麦振杰认为在影艺界，人脉非常重要，在对的场合遇见对的人更重要，因为才气是天赋，运气未必永在，机会和机遇有时是需要制造的。“这也是我们这次邀请陈哲艺出席独立精神奖的宗旨，制造一个让他在好莱坞重要社交场合曝光的机会，这也是伯爵所能为电影界作出的些许贡献。”

      伯爵在颁奖礼上特地安排了陈哲艺与巩俐和奇洛李维斯(Keanu Reeves)同桌，以便让三人有机会交流。而在之后举办的巩俐记者会上，更特地安排陈哲艺在亚洲媒体前与巩俐会面，并将《爸妈不在家》的光碟赠送给巩俐，两个不同年代的电影人互动出火花。

伯爵的独立精神

      伯爵与电影的关系“缘深情浅”， 多年来一直致力于向在知名影片中作出贡献的艺术家致敬，从上海到好莱坞，伯爵的奢华腕表和高级珠宝首饰伴随银幕巨星们在红地毯上绽放熠熠星光。而伯爵自2008年起就是美国“独立精神电影颁奖礼”的主要赞助商之一，以表彰每年在独立电影方面取得突出成就的演员、导演、制片人及编导。

      麦振杰认为“独立精神奖”与伯爵具有重要的共同点，电影人专注于眼前作品的一丝不苟，正如同伯爵对制表工艺的坚持。他说：“美国独立精神奖不断创新、勇于突破的精神，恰与伯爵“永远做得比要求的更好”的品牌宗旨不谋而合。而美国独立精神奖表扬独立制作的优秀电影作品，与伯爵身为专业制表品牌，从机芯研发、零件组装至外型设计皆独立创作不假手他人的技术与精神也是一致的，无论是电影从业人员或是专业制表师，唯有专业而有才华的优秀人才，才足以挥洒出充满创意与艺术性的作品。”

      事实上， 一个好的故事是成就一部好电影的根本，而伯爵作为一个拥有近140年历史的品牌，打动收藏家的，除了精彩作品外，蕴藏在作品背后的故事和精神，亦是成就任何品牌不朽价值的关键。