英国奢侈皮具品牌Mulberry CEO Bruno Guillon辞职

    英国奢侈皮具品牌 Mulberry 的CEO Bruno Guillon 辞职。

    两年前，Mulberry 为谋求建设全球性奢侈品牌，延请了曾任爱马仕法国公司总裁的Bruno Guillon 担任CEO。

    他就任后采取的一系列举措，包括整顿销售渠道，提升产品价位，向顶级奢侈品定位靠拢等，非但没有达到预期的效果，反倒让 Mulberry 公司在过去一年半里接连遭遇了三个盈利预警。 股价从2012年5月的最高点 2390便士一路狂跌70%。去年夏天，劳苦功高的设计总监Emma Hill 也因与新CEO意见向左, 甩手而去。

    今天Guillon 辞职的消息传来，市场反映积极，股价截止本文发稿时涨幅超过6%。

    在经济不景气的大环境下，价位适中的新兴轻奢品牌正逐渐蚕食传统奢侈品牌的份额，而此时Mulberry 却逆潮流而动，加大品牌投资，提高价位，试图将原本验证成功的轻奢侈定位扭转成高级奢侈品，而品牌国际化程度依然较低，65%仍依赖英国本土市场，在英国和欧洲消费者收紧荷包，在亚洲该品牌知名度依然较低的当下，这种策略势必要遭遇挫折。

    Mulberry 现任董事会主席、64岁的 Godfrey Davis 将暂时接替CEO的职务。会计师出身的Davis 为Mulberry 服务了27年之久，曾任财务总监和CEO，在他任内曾创下股价在18个月里上涨6倍的辉煌纪录。

    尽管Guillon被宣布将立即离开公司， Davis 还是在声明中肯定了Guillon “帮助提升了Mulberry 产品的品质，增强了品牌在国际市场的吸引力，促进了海外销售”。

    在英国上市的Mulberry 由持有56%股份的新加坡亿万富翁夫妇Christina Ong 和Ong Beng Seng 控股，他们成功地将Mulberry 从一个小众品牌送上成功道路，但最大的败笔，恐怕就是引入Bruno Guillon担任CEO，试图复制又一个爱马仕。