为什么诗曼芬内衣品牌中低端制胜？

　　随着人们生活水平的提高，女性对内衣的要求也越来越高。商场内各种品牌、款式、颜色、价位的内衣让人目不暇接。目前，什么内衣占据着市场主流？橱窗内品牌内衣又何以价格不菲？4月1日，诗曼芬工作人员走访了市场上各种品牌的内衣店。

诗曼芬内衣品牌店

　　中端内衣占领内衣市场

　　目前，市场上的内衣品类繁多，针对中、低端消费市场推出的品牌有：诗曼芬、奥维丝丽、都市丽人等，价格多在300元以下。
 
　　从市场销售情况来看，内衣市场至今没有一个有绝对压倒性优势的品牌出现，大部分的内衣市场份额都被一些不知名的中端杂牌蚕食。可以说，中端内衣在内衣市场占有绝对优势和较大市场份额。
 
　　某内衣店内，各种牌子、款式、颜色的内衣让人眼花缭乱，为了吸引消费者的眼球，商家还推出了买一送一，满300元打8折等促销活动。这些内衣的价位都处于中端价位，再加上商家的促销手段，前来询价和购买的顾客也较多。
 
　　“我有好多同事都喜欢买价格在100—300元的中端内衣，款式多，价格还不贵。”正忙着挑选心仪内衣的市民刘鑫说。
 
　　“我买了几件蕾丝的，还送了妈妈一件纯棉的内衣，一共花了226元，既好看又经济。”市民范倩说，一分钱一分货，太低端的内衣质量不好，太高端了觉得没必要。
 
　　“内衣价格是根据内衣的功能和品牌形象来决定的。比如说，价格在30元左右的内衣，不具备调整胸型、透气等特点，做工也不精致。”南岸蜀南大道某内衣店销售员张茜说，中端价位的内衣，款式、颜色都很多，性价比高，主要针对追求时尚的消费者。
 
　　高端内衣为何价格昂贵？
 
　　市场上的高端内衣品牌主要有爱慕、绯格贝缇、杰奎琳、欧迪芬、安莉芳等品牌。价格从200—800元不等。面料也是多种多样，有纤维、蕾丝、纯棉、莱卡、APIS丝蛋白等。
 
　　“买塑形内衣的话，价格上会稍微贵些，价格区间在400—600元。时尚内衣价格相对便宜，价格区间在200—400元。600元的内衣采用环保的西班牙进口面料，其面料轻柔贴肤、促进血液循环，透气性好，这些都是普通内衣、裤所不具备的。”某高端品牌内衣店导购说，该店还有塑形裤卖，价格在200—2000元不等。
 
　　“我们内衣店卖的是香港品牌，面料都是环保材料，有国际认证的。收腹裤卖得好的是1299元的款式，最便宜的999元。”某品牌店导购员说，他们代理的品牌内衣有质量保障，可以终身包维修。
 
　　为什么高端品牌内衣价格如此昂贵？
 
　　据了解，高端品牌内衣，多打出面料进口，塑形、透气、按摩等优于普通内衣的宣传点。其次，企业为了提升品牌知名度，通常会请明星代言，从而产生巨额广告费用，自然也成了生产成本之一。
 
　　“好的品牌需要好的经营，任何一个大品牌都是有很大的团队在各个层面为之服务的，比如策划、研究设计、生产、质检、推广营销、售后等等。”某品牌店导购说，越好的品牌越细节化，品牌价值也就越高，价格相应也就贵了。