仅仅设计还不够——专访艺之卉创始人兼首席设计师赵卉洲

如果服装设计师也有标签，那么大部分设计师可能被贴上的标签是：天马行空，敏感，创造性强，有时会过于感性和以自我为中心等。但EACHWAY(艺之卉)时尚集团的创始人兼首席设计师赵卉洲小姐似乎是其中的特例，她外表娇柔率性，但跟她聊天时你会发现，她已经越来越跳出了设计师的局限，游刃有余地穿梭在理性与感性之间，让自己的设计理念和市场能够很好的结合起来，为品牌的定位所服务，在芸芸女装品牌中树立了自己独特的风格。

3月23日、24日两天，赵卉洲携旗下高端奢华女装品牌HUI卉、原创设计师品牌EACHWAY艺之卉，在深圳大浪的艺之卉时尚创意产业园的多功能厅”有鱼楼”举行了两场2014秋冬新品发布秀，为前来观看的嘉宾演绎了一场秋冬交替的梦幻之旅。作为中国十佳时装设计师，赵卉洲明确知道自己在做什么，并且清楚知道在朝什么方向前进。

更从容，左手淡彩右手油画

生活中的赵卉洲很随和，相比许多设计师的特立独行与距离感，她是个异常平易近人、随和的设计师。眼前的她美丽、优雅、淡定、魅力逼人，她简直就是EACHWAY品牌最好的代言人，将女人的知性之美，将“你的气质原来可以被阅读”演绎得出神入化。也像她的HUI，无畏光阴，目光从容，是一个“时光里的经典女人”。更像她近年作品所传递的，极简轻奢，减龄，不张扬，不媚俗，像一本书，像一杯酒，愈发沉淀出浓浓的女人味。

说起这次两场秀的发布以及HUI卉和EACHWAY艺之卉的区隔，赵卉洲给予了很形象的解读，“如果说EACHWAY是一杯淡淡的清酒，那HUI就是红酒，浓情热烈；从色彩来说，EACHWAY带给你的是一种水墨淡彩的感觉，然而HUI就如同油画，浓墨重彩，透着轻奢的情调。”但是不管是怎样的区别与融合，赵卉洲永远在做她自己想做的设计，她说：“我做不到完全去迎合市场做设计，我们是设计师品牌，它被赋予的使命是去引领时尚趋势和风格潮流。”

更亲民，用设计改变生活

对于一个服装设计师而言，似乎设计与市场之间总会有很多的矛盾？但赵卉洲认为：“市场当然很重要，但坚持我的设计态度和内心表达同样重要，艺之卉一直以来的理念就是：用设计改变生活。这就是一个寻找平衡的问题。经过多年的磨练，我们在这方面已经没有什么困扰，基本可以随心所欲地通过服装来表达我对生活、对自然以及对世间万物的看法，而我们的商业部会根据我的设计开发挖掘相应的市场，我很满意现在的状态，无论是个人方面还是公司方面。”

针对目前中国女装品牌的价格虚高的问题，赵卉洲有独到见解。3月12日，赵卉洲作为唯一受邀的中国时装设计师，参加了亚太时尚联合会年会，并在曼谷做了专场发布。泰国设计师的亲民化给她留下了深刻的印象，她给我们看她佩戴的从泰国买的项链和指环,“泰国有特别多这样的小设计，价格非常亲民，普通老百姓都能够消费得起，而中国的女装品牌近年抢夺和关注高端市场较多，这几年由于综合成本的上涨也造成部分品牌的价格开始走向虚高，很少去关注平民化的消费市场，我觉得这是值得我们思考和改变的地方。”

赵卉洲发自内心的觉得：“艺术不应该是高高在上的，应该可以更亲民化，可以让更多的人看得懂的！相比之下，EACHWAY（艺之卉）时尚集团成立17年以来所积累的产品链和供应链体系，也能够帮助我们让旗下的品牌较其他同类品牌有较明显的产品和性价比的优势，我们也希望有更多的消费者用合理的价格享受到EACHWAY（艺之卉）集团品牌的魅力。我们放弃了一部分利润，希望设计真的能够改变和走进更多消费者的生活。”

用创意，构建时尚生活体验

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这次发布会的场地，便是在刚刚投入使用的艺之卉创意产业园内。这个产业园建筑面积近5万平米，集艺术、文化、产业于一体，是EACHWAY(艺之卉)时尚集团历经近十年的筹划与设计打磨的结晶。这次发布会，也是它的首次亮相。谈起创意产业园，赵卉洲的脸上有自豪和喜悦之色。赵卉洲从十年前就开始逐步筹建的艺之卉百年时尚博物馆、艺之卉新锐美术馆、艺之卉鱼文化馆……到了今天终成现实。其中，艺之卉鱼文化馆从书法、绘画、考古、化石、当代艺术等角度全方位展示鱼文化；艺之卉时尚博物馆以纺织服装为主题，展示了中国及世界各地近百年服饰文化和人们生活方式演变，把我们带进了服装的艺术历史，也成为了中国首家以时尚为主题的博物馆。

应该说，服装从很早开始就不仅仅是遮羞蔽体的必需品，而是融合了生活艺术与审美艺术的结合体，影响着中国现代的服饰文化。“然而，并不是每个从事服装行业的人都能够认识到这一点，很多圈内人都是疲于获取各种潮流趋势，忙碌于每年两次重要的新品发布会，永远被时间追着走，有谁能够静下来看看自己曾经做过了什么？我现在做的，就是静下来往回看看。”

对于在全国占据着半壁江山的服装品牌集中地深圳，每年两次发布会可以选择的场地总是让许多品牌头疼的问题，可供选择的地方很少。艺之卉创意产业园具有多种综合功能的“有鱼楼”里专业的发布场馆为深圳的时尚活动提供了一个绝好的选择，摒弃了一切多余的装饰，使用了纯白色的背景，用专门为秀场而设计的更能表现服装质感和特质的专业灯光和音效设备，打造出深圳最具艺术感的多功能活动场馆，它提供给观众的不仅仅是一个空间，更营造出一种氛围，让大家在艺术和时尚的氛围中感受时装、感受设计、感受生活的艺术。

接地气，开创产业发展新模式

在品牌发展的17年来，鱼文化一直是EACHWAY(艺之卉)时尚集团的精神图腾，它没有停留在空泛的概念里，而是可触摸和感知的。据悉，2014年“EACHWAY艺之卉·追寻鱼乐·文化巡展”已经在北京率先启动，通过在商场中庭展览展示与鱼文化相关的服装服饰、现代艺术品、家居用品、文化生活用品的方式，进行艺之卉鱼文化的深入探讨和文化导入，让参与者在亲身感受中自然融入到品牌氛围中。因反响热烈，原本计划一周的活动延续了两周，甚至有客户因为对活动的认同和欣赏而一次性购买了14件艺之卉的服装。而这样的活动还会在全国范围进行，将艺之卉的品牌文化和理念进一步深化和落地。

“现在服装品牌都开始注重品牌的文化建设了，但很多还是停留在想和说的层面，停留在公司里，或者停留在媒体宣传，并没有真正走进终端，没有走进消费者的内心。我们做的这次巡展，以及近些年做的类似事情，就是想让消费者感知并触摸到我们的文化，让人们知道我们并不只是在生产一件衣服，里面其实有着丰富情感和绵远悠长的内在表达。在这方面，我们的想法、说法、做法，能在消费者那里得到统一的表达。”

艺之卉创意产业园的落成，也标志着EACHWAY（艺之卉）致力钻研的“服装服饰+现代传媒+创意产业”的时尚产业发展新模式为业界树立了新的典范。艺之卉时尚博物馆、美术馆将于今年年底开始对公众开放。相信艺之卉创意产业园在未来一定将不断扩张，成为中国规模最大、国际一流的时尚生活品牌孵化器及时尚生活的体验中心。

在赵卉洲看来，这更像是一种行业的责任：“在行业里做了将近20年，有个深深的感触，那就是不能埋头只打造自己的小空间，要肩负起更多的行业责任。只有整个产业成熟了，自己才能发展得更稳健”。

面对当初外界对于一个做服装的天天谈艺术，不务正业去做这些“烧钱的事情”的不理解，赵卉洲没有去过多的澄清解释，而是坚定初衷，用完美的成果去回答所有的质疑和不理解。做服装很简单，做有艺术灵魂的服装确需要有一段漫长的摸索与执着追求，通过一件服装的灵魂去展现和影响中国的服装进程更是需要沉淀与积累，赵卉洲和她所代表的EACHWAY(艺之卉)时尚集团就走在这样的道路上。