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SIMONGAO 品牌设计师高杨接受杂志专访采访 另一种独立实践

分享到: 评论0 影与雾  2014-4-22 16:45

 

SIMONGAO, Another Independent Practice

SIMONGAO, 另一种独立实践

—对话高杨

文字_李烨

 

    高杨,国内新锐独立设计师,SIMONGAO 品牌创始人,2013 年度梅赛德斯—奔驰中国先锋设计师大奖(Mercedes-Benz China Young FashionAward)获得者。

    高杨出生在20 世纪80 年代,中国北方的一座小城市,当时的中国社会对于“时尚”二字还相当陌生,更谈不上“风格”、“趋势”这样时髦的词。但从小跟着父亲“走南闯北”的高杨,在检阅了北京、广州等最先接受港台及欧美时尚讯息的国内城市,和俄罗斯及其他国际都市的风土人情、时尚风潮后,很小就拥有了超前的审美品位,对外面的世界也愈加向往。敏锐的感受力和天马行空的想象力让他对美、对时装的热忱越发迫切。

    15 岁时,高杨就迫不及待地离开家乡,开始了长达数十年的海外求学生涯。先后于新加坡、瑞士和新西兰求学后,他选择在2006 年回国,进入莱佛士国际服装学院,主修服装品牌管理专业。之后4 年的造型师、时尚编辑工作为他积累了足够的经验和资源,2011 年底,高杨觉得自己准备好去迎接更大的舞台。2012 年6 月,高杨个人品牌SIMONGAO 首秀横空出世,惊艳了中国时尚界。

    佛教家庭的熏陶让“禅”融于高杨的骨血并流淌在每一个设计中,东方智慧与西方剪裁的结合让寻求个性的现代女性始终追随,也使得高杨从一众设计师中脱颖而出,荣获当年梅赛德斯—奔驰中国先锋设计师大奖 (Mercedes-Benz China YoungFashion Award)。

    为了更好地了解这位风头正劲的设计师,我来到了SIMONGAO 位于北京光华路一栋高级写字楼内的工作室。毗邻琳琅的商铺,SIMONGAO 用两片黑幕封起的门面显得有些神秘,但揭开黑布别有洞天。开放式的工作空间让这里更像个小工厂,目光所及之处尽是未完成的手稿。随处可见的样衣、布料,伴随着打板机器的机械声响而不断地被审视、调整。墙面上贴着高杨的手绘图纸和秀场照片,黑白色调为主的空间在混乱中散发着酷酷的味道。正在全力备战2014 秋冬伦敦时装周的高杨,向我们讲述了他丰富的个人经历,和作为独立设计品牌创

始人的点滴。

    “独立”是创意改革和新鲜态度

    2007 年,高杨从莱佛士时装学院毕业,在时尚媒体短暂地工作一段时间之后成为一名时尚造型师。当时国内还没有“独立设计师”的说法,高杨的工作可以定义为:针对明星及时尚品牌的创意定制,但他经常会尝试在整体造型的70%~ 80% 里加入自己的原创设计,这无疑为之后的服装设计奠定了扎实的基础。

    自21 世纪初,越来越多的中国设计师大胆地以自己的名字命名并推出品牌,以张肇达、房莹为代表的第一代独立设计师品牌渐具雏形,这些品牌往往都拥有强烈的个人气质和设计精神。作为后来者的SIMONGAO 无疑是国内独立设计师品牌当中少数取得了巨大商业成功的一个。在高杨的概念中,“ 独立”有狭义和广义之分。狭义来讲,“独立”就是创意上的改革和新鲜的态度,体现当下年轻人创意的态度,它不受商业大环境的束缚,是为“独立”。广义来讲,“独立”就是摆脱了以往商业投资、商业体系下的独立资金运营的体系。

    东方内核下的设计语言

    相信任何一个看过SIMONGAO 的秀的人都会对它留下深刻的印象,SIMONGAO 本身散发出的混合着原始欲望与摩登气息,又极富东方韵味的风格足以让它在一众品牌中脱颖而出。但你又很少能在SIMONGAO 的作品中看到符号化的东方印记,如何拥有将东方智慧和西方剪裁融会贯通的能力?高杨归功于自己的生长环境,从小浸润在佛教信仰的家庭,“禅”的思想和东方智慧无声地流淌在他的身上,直到现在,他依旧保持着静坐、冥想的习惯。

    在制作上,高杨始终在努力将西方学到的剪裁、创意手法和创意再造的实现方法与东方思维进行融合,依靠东方智慧去寻找国人的比例,再用西方的手法加以实现,完成东方人体美学的表达。这也让他的作品具备了更高的包容性,你可以穿着SIMONGAO出现在任何摩登、国际化的场合而没有半点儿突兀。

    鲜明的个人风格为SIMONGAO 培养了一批忠实的客户,她们通常都是坚强、独立、有想法的都市女性,敢于穿出自我、表达自我,不苟同于流行趋势的引领,有一点点大女性意识。

    但与此同时你会发现,SIMONGAO 每一季的系列相对之前都会有极大的突破,从款式到材质、图案的选择,跳动性很大。我很好奇,高杨如此冒险,是否会担心固定客户的流失。

    其实在此之前,高杨自己也认为每一季和每一季差别挺大的,但是有一天他看到同事整理的一个PPT(幻灯片),上面将高杨每一系列作品按照时间逐次呈现,他顺着看了一遍,发现其实每一季之间的关联性也很大,都融合着东方的智慧和制作手法。SIMONGAO 特有的廓形贯穿在每一季的作品中,由内而外地彰显着品牌的东方内核,将无形的东方智慧融于有形的时装肌理之间,神似而形异,万变而不离其宗。

    高杨非常善于观察和思考当下社会和人们的内心,当下社会人的生活态度和文化碰撞给了他无限的启发,而高杨对于这些现象的思考体现在作品里就更容易在消费者中引发情感上的共鸣。他发现现代人热爱运动,重视健康,就会把运动元素加入到Kimono(和服)中去,将两个看似毫无关系的服装形式放在一起,这样大胆的背后,并不是一颗追求标新立异的心,而是高杨越过表象的深入思考:其实运动和和服背后的“禅”文化,都是为了让人们获得内心的平静,所以当两者结合,只会得到更多共鸣,而不会产生违和感。这便是SIMONGAO 最迷人的地方,它的与时俱进从来都不是顺应潮流,更不是刻意求新,而是基于设计师的东方内核和思考之下的智慧的呈现,这种创新只会让消费者更加期待。

    我想这也是独立设计品牌的意义所在,用高杨的话来说:独立设计师设计的是品牌形象的精神,代表着他自己。一个名字就代表着一个定位,不断地在展示自己,在竞争中最后能存活下来的设计师,依靠的只能是风格传承。

    商业与艺术,平衡的智慧

    自人类产生之初,服装所承担的角色便随着时代交替、社会变迁而不断地更迭,当下人们对时装的需求早已超越了简单的蔽体、保暖的功能,越来越多的人开始懂得将时装转化为表达个性、呈现思想的工具。高杨深知这一点,但他并没有因此而将时装等同于艺术,他选择把一些高高在上的元素用在身上,让每个人都能使用、欣赏甚至玩味它,通过自己的搭配进行再次创作,满足他们表达自我的需求。

    关于商业和艺术的争论似乎从未停止过,在高杨的概念中,它们其实从来都不冲突,只需要找到一个合理的点去结合,结合得好,它就是一件具有艺术性的商品,是被大众所接受的。他认为这是检验设计师是否专业的试金石,而往往具备这种能力的设计师不会太年轻。因为这种能力与设计师的教育背景、时尚造诣并不能说没关系,但关系真的不大,它更需要你拥有足够的生活阅历,并在岁月的磨砺下具备了举重若轻、凡事懂得“放下”的智慧。

    高杨自认是把营销思路放在产品设计里的那一类设计师,他坦承没有艺术家情结,但一定会把自己对美的理解和以往的个人经历放在产品中。SIMONGAO 的品牌态度是:be fun in concept, be serious in product(概念有趣,产品严肃)。轻松的工作氛围可以让每个人带着创意的心完成自己的工作,也因此,高杨得以被很好地保护,在专业上尽量还原自己设计师的身份,纯粹、认真地去做设计。对此高杨很释然,他说:“一个人实现不了的事情,几个人可以实现,我只需要看到这个结果是SIMONGAO想要的,就可以。”

    如今,造型仍旧是高杨的撒手锏,对于他建立品牌有非常大的帮助。但身处庞大的时尚产业链当中,仅有某一方面的能力是远远不够的,幸运的是,在国外求学期间,高杨还选修了金融和管理学,美学品味与金融管理的融合,得以让他能够更好地基于产品设计和美的平衡感去经营品牌。

    关于买手制

    谈到独立品牌,就不得不提买手店。作为与独立品牌相互依存、共同发展的商业模式,买手店进入中国的时间并不长,但已经受到相当一部分热爱时尚的人群追捧。SIMONGAO 也和国内部分买手店有合作,在形容国内买手制的发展时,高杨开玩笑地用了“雨后春笋”四个字。的确,近年来国内出现了大批以栋梁和BNC 为代表的设计师品牌集合店,也就是俗称的“买手店”。但毕竟时装的体系是在国外建立起来的,国内的买手店还需要时间去成熟,在与设计师的合作方式、风险与利益的承担方式上尚待完善。

    SIMONGAO 的幸运在于,有很多忠实的经销商一直在力挺自己,高杨说:你真的能感受得到他们给你的支持,以及把中国的时尚氛围做好的决心和义气。

    通常,国内的设计师发展有几条路,而起初在独立设计师名称下运作的品牌都不太容易飞速扩张。如今的SIMONGAO 已经过了借助不同平台让别人知道自己的阶段,培养出了一批忠实的客户群。经过两年的发展,SIMONGAO 已经在北京的老佛爷、安定门的INK(墨),长沙、南京、成都的肆合设计师品牌集合店,南京的ROUND ROUND 等高档及奢侈品商场拥有自己的店面。而团队的下一个目标是和国内、国际的买手店尽可能多地达成合作,在国内会进入太原、武汉、深圳等城市,更计划签约法国的showroom(展示厅)作为全球的代理。

    高杨认为相比资源更多的一线城市,被许多设计品牌忽视的二线城市的品牌忠诚度反而可能更高。但他并没有自己开店的计划,独立开店和运营会牵扯到团队的扩张,公司的扩大,资金的涌入。SIMONGAO 的定位也并不是开一家店、 两家店的计划,而是要在非常正规的运营模式之下去做个人形象店。 他也在考虑针对品牌定位相对年轻的合作方,开发副线品牌。

    回到纯粹,让设计语言不分国界

    即将推出的SIMONGAO 2014 秋冬系列的关键词是“Contrasting Wisdom(反差性美学)”。

    这一系列充满都市摩登风情,而高杨透露其创意灵感却源自古老的部落时代。对此,高杨的解释是:部落代表了人类的一种精神,它并不是着眼于某一时代或地区,而是作为社会体系和国家雏形而存在的,人类文明的起源。在历史的变迁中,经过战争、迁徙和灾难,很多粗糙、蛮荒和古老的元素逐渐被遗忘,甚至永远消失了。但仅剩的一些残存,还在影响着现代人的审美,我们看到这些纯粹的东西也依旧会被震撼和感动。 所以我想把这些东西带回来,让它再次被人们所需要,让生活在信息爆炸年代的现代人的内心再度被充实。这一季我试图用一件衣服去讲一个故事,让衣服带着人们去思考,让产品变得更丰盈。

    2014 年2 月,高杨也将携这一系列作为官方日程内品牌参加伦敦国际时装周,这将是SIMONGAO向国际舞台迈进的关键一步。高杨和他的团队面对的将是一群非常苛刻的人,但这并非只针对中国设计师。因为世界在渴望同一种声音,谁能带来新鲜的、符合这个时代美感的、情理之中意料之外的设计,谁就会被注意。但高杨坦言自己没有压力,他只希望

把自己的风格展现出来,让设计语言不分国界。

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